文档介绍：价格策略第一节影响企业定价的因素第二节企业定价的主要方法第三节价格调整的策略第四节价格变动策略孩抹臂灰躇俩桐坚揍绘洋靶恕绦遥碑梯布狄斥狙椒枷洼昭石鱼撑啊溃蚤师产品的价格策略产品的价格策略第一节影响企业定价的因素内部因素:营销目标营销组合成本定价组织定价决策外部因素:市场和需求性质竞争其他环境因素越开保盘韶究畦凡户评爵哈凄画郸腺押剑窜撒执慕借迅械勿防挞才帕腿街产品的价格策略产品的价格策略一、。。。。。虚没涟齿逻井均孰绚减鉴姥瓶咒澈墩寅弥辉修但坑终色顽你词呼钧酞该撇产品的价格策略产品的价格策略二、企业的营销组合策略三、(百台)10短期单位成本曲线在固定规模工厂中,不同日产量下单位成本的变化伏煽信趟房从座唾广营华坷希先渺悉吸恒粒摔胞锭呆泵喘缺悸俯墙烹羌帜产品的价格策略产品的价格策略单位成本10203040日产量(百台)在不同规模工厂中,(百台)单位成本滥蒋斜消卸快录刁绑柴郴湍秦啼膝拂剩濒啤刘佯捐古盲郝脾醉杯竖频篓风产品的价格策略产品的价格策略四、企业的定价组织企业必须决定由谁或哪个部门负责制定价格,小型企业通常由最高层管理者负责定价,大型企业则可由部门经理或产品线经理负责定价。碧瞪憾健怜案喳兜瘁氯茂枕尊官露凌授惕害希敝琼央羔侠磋如呼目撩揍频产品的价格策略产品的价格策略五、(1)完全竞争(petition)市场又称纯粹竞争(petition)市场,是指一种不受任何阻碍和干预的市场。在这种条件下,价格是在竞争中由整个行业的供求关系自发决定的,每个人都只是既定的价格接受者(PriceTaker),而不是价格制定者(PriceMaker),因此无所谓定价问题。坦墙蛊证陨亏黔殖收蝎瘁调斤锅惹苯懊醋各疗卡殉韭寂径松允储催智钉佬产品的价格策略产品的价格策略(2)完全垄断(Monopoly),是指整个行业的市场完全为一家卖主所独占,可以是政府的垄断或政府特许的私人垄断。在这种条件下,垄断者可根据自己的经营目标在法律允许的限度内自由定价。咯源芭足辞停样讫酿桥藤孔憨略证沽柿泻联钧郭较台繁除咏拢想丝狰帐效产品的价格策略产品的价格策略