文档介绍：化妆品网站:(黎斯丽)
建设策划方案
组员: 张曼丽杨诗强
一. 网站建设前的必要性分析 3
(一) 开展网上黎斯丽化妆品店的行业分析 3
现状分析: 3
(二)开展网上化妆品店的市场性分析 6
网上黎斯丽化妆品店的价格竞争优势: 6
网上黎斯丽化妆品店销售范围广: 6
网上黎斯丽化妆品店经营模式: 6
二. 建立网站的目的及功能定位 6
(一) 建立化妆品店销售网的目的 6
(二)网站的模块设计 6
前台实现的功能栏目 6
(二)网站建设的功能 7
三. 网站技术解决方案 7
(1) 服务器 7
(2)操作系统 7
(3)系统性的解决方案 7
(4)网站安全性措施,防黑、防病毒方案 8
四. 网页设计版面 8
网店名字叫黎斯丽 8
五. 网站维护 8
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网站建设前的必要性分析
开展网上黎斯丽妆品店的行业分析
现状分析:
美容市场正蕴育成形,消费市场反应渐趋强烈。有专家预测,未来5年中,中国人对化妆品的市场需求将每年以96%的速度递增。尽管目前这一市场的基数还比较小,但高于整个化妆品市场80多个百分点的增速。
从市场潜力来看,2005年国内化妆品销售总额为450亿人民币,加上美容服务收入,已经达到1680亿人民币,而这个数字几乎完全由女士化妆品占据。根据我国成年男性人口所占比例,仅在男性化妆品销售一项应占女性的40%,即140亿。在全球市场,。从以往任何一个行业的发展趋势来看,我国行业都会受到国际行业主流发展的影响。而且,随着全球经济一体化的浪潮和各种信息传播手段的蓬勃发展,必将更快地推动美容业同国际发展趋势接轨。因此,一旦男性美容市场启动,其发展势头将极其迅猛。
很多日化企业都有一个相同的战略思想,那就是“培育一个新市场,比进入一个已有市场成功的机率总要大得多”,而几年前男士化妆品的兴起也正是基于这样一种思维,倩碧、碧欧泉、兰蔻等国际品牌在2004年前后陆续抢滩中国市场,正式拉开男士化妆品的“蛋糕”争夺战,随后外资和内资品牌纷纷跟随,时至今日,男妆市场已经变成一个群龙无首、凌乱无序的红海。
培育一个新市场是需要时间和策略的,男士化妆品由于面对的消费群体不同,其产品创新和营销策略都和女妆大相径庭,男人的“面子问题”不仅仅是为了好看,更多地是为了社交的需要以及品味和身份的彰显。所以,“女为悦己者容”这句话同样适用于男人,因为不管是一个事业已经成功的中年男士,亦或刚刚走入社会不久希望获得更多认同的年轻男士,面容决定了形象,而形象则决定了“个人品牌”的成败。
趋势一:产品品类继续细分
当吴彦祖代表欧莱雅劲能醒肤露说出“我绝不允许脸色疲倦”的时候,意味着男士化妆品已经开始摆脱“生理需求的功能”,朝更高层次、更细分的领域在延伸。
曾几何时,很多男人只需要有一瓶大宝之类的面霜就足以度过整个干燥、寒冷的冬天,保证皮肤不开裂、不蜕皮就算“对得起这张脸”。但是慢慢地,宝洁的吉列教会了男人需要用剃须护理啫喱,欧莱雅教会我们忙碌的成功男人皮肤需要活力,金城武八位数代言碧欧泉,冒着高温灯管灼伤的危险也要让