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摘要:郑州实施的家电下乡政策,不仅有效拉动了农村市场需求,给八桂大地的农民带来了实惠,很大程度上使家电企业尤其是家电下乡中标企业面临着新的市场机遇。文章从郑州家电下乡的现状出发,通过以问卷形式对郑州家电下乡的实地市场调查,深入分析了当前郑州家电下乡过程中所存在的一些问题,并据此提出了相应建议,以期对郑州家电下乡的中标企业和政府有所裨益。
关键词:家电下乡;市场调查;郑州
Abstract: The policy of home appliances to Zhengzhou countryside has not only brought in market need in countryside,also made household appliance enterprises benefit from a new market opportunity. This research analyzes the status of household appliances promoted in countryside and some existing problems based on the questionnaires of the survey,also put forward the solutions to the problems.
Key Words: home appliances to countryside; market investigation; Zhengzhou
1 郑州家电下乡情况调查
为了更好地了解国家家电下乡政策,帮助农民朋友更好、更实惠地买到自己所需的家用电器,同时帮助各级政府更好了解农民实际需求,以便为家电下乡企业实施营销策略提供一些建议。
我们进行了这次调查活动。此次调查的样本容量为50人(发放问卷50份,回收率达100%),调查范围郑州市,调查的对象为郑州部分市县具有农村户口的村民、家电下乡中标企业及各级政府的商务部门。调查方式以发放问卷实地调查为主。
2 郑州家电下乡现状
2009年1-12月份,全市共销售家电下乡产品280615台/部,;补贴250734台/部,。。至2009年12月底,全市已累计销售家电下乡产品341937台/部,,补贴289982台/部,。2009年各县(市)全年销售量前两名分别为:新密市48935台/部,登封市38469台/部,补贴前两名为:新密市47761台/部,中牟县41746台/部。按累计销售量各县(市)排名前两名为:新密市62270台/部,中牟县49374台/部;各区前2名为:管城区21466台/部,金水区14833台/部。按累计销售数量占农户比例排名,各区前两名为:%,%;各县(市)前两名为:%,%。按累计补贴数量排序各县(市)前两名为:新密市59284台/部,中牟县44667台/部,各区前两名为:上街区8131台/部,管城区4493台/部。目前农村消费能力仍呈上升趋势,彩电、冰箱等普及率较高,家电产品需求持续旺