文档介绍：2016万圣节策划方案指引PRESENTEDBY华中区营销部活动调研1万圣节小科普万圣节是西方的鬼节,它的起源带有宗教迷信色彩,但发展到今天,它成了一个孩子们的节目,也是年轻人化装舞会的节目。也有很多人将此看作秋的结束以及冬的到来。万圣节一过,人们就开始期盼感恩节、圣诞节乃至新年了。万圣节经典元素HAPPYHALLOWEENn1、南瓜灯2、白面蜘蛛3、TrickorTreat(不给糖就捣乱)4、bobbingforapples(咬苹果)5、变装扮鬼洋节千千万,为何万圣节杀出重围,成为新晋恩宠?万圣节keyword1狂欢=尽情释放自我2刺激新潮=内啡肽带你high3美or炫=二次元gink的舞台作为国外的鬼节,万圣节无疑具有狂欢的性质。cosplay,游行,party。平时正经惯了的上班族,是时候在万圣节戴上面具尽情释放自我了!科学表明,当一个人恐惧\兴奋\狂欢的时候,大脑会释放内啡肽,这是一种会产生快感的神经递质。万圣节的群魔乱舞,整蛊搞怪,是一场释放内啡肽的盛宴!我学了很久的特效妆;我新买的装备;我就是寂静岭的死忠粉;我觉得我就是霍格沃茨魔法学校的学生啊——你问我为什么过万圣节?当然是因为我可以明目张胆地怪咖,大张旗鼓地中二啊!万圣节目标人群速写二次元、日本文化群体包括但不限于:御宅族、二次元cos爱好者、lol娘、腐圈、古风圈、日漫爱好者、IT死宅、游戏迷(尤其是恐怖类游戏如求生之路、寂静岭、生化危机等)美妆圈国内万圣节的流行少不了美妆圈的功劳。每年万圣节美妆博主们都会po出自己的特效妆,引起美妆圈的效仿和pk,也迎合了当下女性特立独行、爱美展现的心理欧美圈包括但不限于:美漫迷(漫威、)、吸血鬼文化死忠、哈利波特死忠、迪斯尼&皮克斯死忠、欧美星迷、欧美乐迷、摇滚乐迷、朋克欧美,万圣节狂欢的发源地亲子群体不要怀疑,万圣节在幼儿园里是彻底火了。除了国际幼儿园,私家幼儿园也不甘落后。他们早已开发出多种亲子万圣节小游戏,让亲子在共同搞怪的DIY中增进感情。哥特美妆,万圣节文化的重要部分让孩子在开放多元的环境中成长在日本,万圣节是全民狂欢节万圣节目标人群速写1、年龄集中在85-00后,好跟风,好玩2、对圈内的八卦、撕逼津津乐道。聊天以圈内梗、代称为主,对圈外人有迷之优越感3、消费力强,对于自己喜欢的明星,以及动画、游戏等各种IP有极强的购买力。4、除了死忠外,绝大部分群体是“跟风狗“,吐槽是他们社交的基本方式5、有一定的虚荣心,生活方式是消费主义、享受主义。追捧斩男、热门、高端1、幼儿园及小学1-3年级的孩子和家长2、希望让孩子在包容、开放、多元的环境中成长3、追捧国外的教育方式以及素质教育4、希望能抓住多的机会让孩子得到锻炼,或与孩子共度亲子时光5、同社区、社交圈的妈妈们之间会互相竞争、讨论、集群,是一种良性竞攀关系。二次元、日本文化群体欧美圈美妆圈亲子群体部分重合,但特征一致高度重合部分重合年轻、跟风、谢绝尴尬对孩子好,就是好对症下药:氛围为王,谢绝自嗨型活动对症下药:亦智亦趣,亦学亦玩活动规划2活动主题恶魔在身边2016万圣节活动时间:--(周五-周日)节前第一个周末宣传、氛围预热期;-(周一-周四)节前一周工作日宣传、氛围预热期;-(周五-周日)节前最近周末 活动爆发期项目活动内容活动时间备注体验营销1、-、-、惊魂现场·VR体验4、-、鬼屋寻宝惊魂6、、、猛鬼街·---