文档介绍：泰山医学院
第二届创业大赛
创业策划书
项目名称: 让玫瑰引领化妆品的潮流
负责人: 靳新华马晓春
院系: 管理学院
专业: 社保本一
2010年12月4日
策划摘要
一、市场分析和前景
二、公司介绍
三、产品介绍
四、行业分析
五、营销策略
六、公司经营规划
七、财务规划
八、公司竞争优势
九、附录
一、市场分析和前景
化妆品行业在我国国民经济中是发展最快的行业之一。它经历了从无到有,从小到大的巨大变化。1987年的产值仅18亿元,生产企业只有100家左右,发展到2000年,全行业的销售收入已经达138亿元,拥有3000多家生产企业。从1987年到2000年,化妆品行业产值的年均增长率达到18%左右。
国际化妆品市场,尽管在过去的几年里,全球许多国家与地区出现了经济衰退,但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。据《国际市场追踪》(mti)的权威统计报告,国际化妆品市场近年来的增长速度达到20%左右,而另一家全球市场调查公司euromonitor的调查资料显示,亚太地区化妆品市场增长较快,并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势
我国化妆品行业正处于从成长期向成熟期过渡的发展阶段我国化妆品行业,经历了产品同质、无差别;缺少名牌产品和有影响力的企业的幼稚期发展阶段后,随着加入wto,国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国,化妆品产品出现高、中、低档产品,同种产品,不同质,出现了产品之间的差异性,使我国化妆品业行业很快进入了高速成长期阶段。目前该行业产值增长率逐渐下降,部分化妆品市场已经基本饱和,名牌产品的市场占有率基本稳定, 说明该行业已经进入成长期后期,很快将进入成熟期发展阶段。
成熟期的投资特点:行业增长速度降到一个适度的水平,技术创新成为行业增长的重要因素;成熟期的投资特点:原有较大企业垄断了整个行业的市场,各自占有一定比例的市场份额,利润较高,风险稳定,新企业较难进入,厂家与产品之间的竞争手段逐渐从价格手段转向提高质量、改善性能和加强售后服务,投资风险较低,收益较稳定。
美化化妆品市场上,除了一些国际品牌产品的市场销售比较稳定外,我国本土化生产企业的产品质量还普遍比较低,名牌产品非常少,今后随着人们生活水平的提高,对美化化妆品的需求还会逐渐加大,美化化妆品正处在成长期发展阶段。
二、公司介绍
公司名称:新晓玫瑰化妆品公司
部门设置:总经理一人,副总经理两人,设有财务部、人力资源部、生产部、技术部、销售部、售后服务部,公关部
公司概况:
公司处于成长期,公司规模还处在扩张时期,所以首先以购进其他品牌化妆品销售为主,开设连锁店,以低价格、高品质、高服务让新晓化妆品公司走向普通百姓。
公司致力于长远发展,将聘请专业管理人才和化妆品研究员,设专业研究院。培养高质量服务人才。教导化妆方式、完善售后咨询等
服务宗旨:成功=求实+拼搏+创新+优秀的服务
公司目标:在不久的将来,独立研制高质量的以玫瑰为主要材料的化妆品,把玫瑰制作的化妆品推向中国每个家庭,推向世界。
三、产品介绍
玫瑰所含成分:
淡化胶原蛋白、香矛醇、茅香醇、芳璋醇、玫瑰蜜、橙花醇含量丰富。
玫瑰化妆品的功效:
色斑、淡化细纹、收敛紧肤、治疗干性、敏感缺水皮肤、促进细胞再生,消除黑眼圈、妊娠纹;
改善荷尔蒙