餐厅营销推广方案(整体构思).ppt

文档介绍：餐厅营销推广整体构思项目swot分析整体推广策略公关活动引流执行日程拟定CONTENTS目录一、二、三、四、1Analysis优势位置:项目位置较佳,临近2所大学,有固定的消费群体,且消费水平较高;产品:经过了解发现,项目周边经营同类产品的餐厅很少,同质化并不严重。竞争:项目周边餐饮商家众多,面临的竞争压力较大;不可预计:由于对未来餐饮行业的发展趋势不能够预见,不可控因素较多。威胁客群:项目客群结构比较单一,遇到学生放假会出现萧条的情况;认知度:项目刚刚面市,知名度不够,亟需宣传推广,从而提高知名度。劣势机会聚众:项目周边美食餐饮聚集,形成了有一定影响力的美食城,可塑性强;理念:老板有较高的知识素养,且有做大做强的决心。有利于分店的开设。经过初步的了解,我们项目目前的基本情况如下——低成本的宣传推广+持续性的活动引流=现在,我们要做的是高曝光率高到访率高回报率2Generalize实施标准主要以新品推荐及巧妙的软文植入为主,确保出品优异。个人信息分析时段分析增长分析话题分析粉丝分析记录全部交互内容话题归纳活跃名单红名单-对产品和服务满意者黑名单-对产品和服务不满意者交互记录产品偏好信息偏好娱乐偏好服务需求针对性策略行为偏好