文档介绍：从麦当劳到金拱门麦当劳改名舆情监测报告本报告数据主要来源于艾媒大数据舆情管控系统,并结合了行业深度访谈、桌面研究等方法。艾媒大数据舆情管控系统,全球首个全网舆情监测与负面监控系统,包括负面预警、舆情管控和竞品情报,进行分钟级全网扫描与数据更新。目前,艾媒大数据舆情管控系统提供全网监测分析、个性化定制数据和专业舆情报告等增值服务,服务客户涵盖政府部门、运营商、IPO上市公司等。详情请咨询:yq@研究方法“麦当劳”与“金拱门”1麦当劳改名舆情监测2网友看麦当劳改名3目录PARTONE“麦当劳”与“金拱门”1事件脉络事件起源2017年10月12日,“麦当劳(中国)有限公司”正式更名为“金拱门(中国)有限公司”。热议焦点10月25日下午,网上媒体集中发布“‘麦当劳’改名‘金拱门’”的消息,由于“金拱门”的名字令人联想到俗气、土豪等气息,掀起网民热议。随即麦当劳官方微博发布声明称,“改名只是证照层面,麦粒们去餐厅还是认准‘麦当劳’”。10月25日下午开始,网友对麦当劳改名一事关注度逐渐提高,在官博及其他发布相关消息的微博、公众号等平台下的留言数量激增,催生出不少段子,更使得此事成为微博热搜;媒体开始报道麦当劳改名事件始末。事件高潮事件相关网络上出现疑似杜蕾斯蹭热度发布的两则广告,但杜蕾斯官博及其微信公众号均无发布;微博大V、自媒体等撰写或整理转发网友对其他品牌名字的调侃段子。麦当劳更名实际情况国家企业信用信息公用系统:据国家企业信用信息公示系统消息,麦当劳(中国)有限公司已正式更名为金拱门(中国)有限公司。天眼查:早在10月12日,麦当劳就进行了更名行动。而且金拱门这个名称早在1993年就进行了注册,主营则是麦当劳产品、技术进出口等相关业务,也就是说,麦当劳卖给顾客的汉堡材料很多是金拱门提供的。公司业务被收购,麦当劳只能改名“金拱门”情怀一说或许只是刚好与麦当劳历史有关,世纪佳缘CEO吴琳光在其微博@吴琳光1972上称,麦当劳中国和香港业务被收购,与美国麦当劳公司已无关系,新公司法律名称需要变更。为何改名引起网友热议?公司或企业因业务变动而改名本为正常经营范畴,为何麦当劳改名引发如此热潮?网友评价:“土”“乡村气息”网友评价:古惑仔风其实“金拱门”是回归情怀麦当劳名称变成“金拱门”实际上也许只是回归情怀。麦当劳的金色M经常被默认为“McDonald's”的首字母,但其实金色拱门,才是麦当劳最早的视觉形象。金拱门,即“GoldenArches”,正是麦当劳的标志和象征。金拱门的历史要追溯到1952年,一开始,两个弧形是分开的。(如图)当初,麦当劳门店的设计还经历了一番波折。麦当劳的创始人麦当劳兄弟当年曾找来设计师为麦当劳门店设计醒目的拱形,但都遭到拒绝。后来设计师斯坦利·克拉克梅斯顿为麦当劳门店的两侧设计了金色拱形,使得麦当劳门店从其他快餐店中脱颖而出。但门店两侧的金色拱门并没有形成一个“M”字形。随着这个建筑渐渐有名起来,麦当劳连锁店打算设计一个麦当劳建筑的“微缩版”logo,两个拱状设计形成一个“M”形,斜线象征倾斜的屋顶。20世纪60年代,雷·克洛克从麦当劳兄弟手中接手麦当劳,决定不再将这个拱形设计体现在门店的建筑上,而是只体现在logo里。PARTTWO麦当劳改名舆情监测2