文档介绍：红塔山品牌战略规划中文摘要本文通过对企业品牌管理决策的基本概念理论分析,结合红塔山的营销环境,具体阐述了红塔山的品牌管理决策过程,深入研究红塔山的品牌定位和品牌开发,从而提出解决红塔山品牌定位和品牌开发的对策。具体内容如下:第l章对研究背景,研究目的和意义的讨论,进而分析烟草行业的国内外研究动态,论文的研究方法和思路以及论文的创新之处;第2章通过对烟草企业在品牌管理决策的相关理论分析,主要从四个方面做品牌管理决策的理论分析:品牌定位、品牌命名、品牌持有和品牌开发;第3章通过对典型的红塔山的PEST、SWOT分析,从而对红塔山所处的各个环境和自身的优劣势进行了系统的分析;第4章主要以红塔山为例,分析当前红塔山品牌管理决策的四个方面的现状、问题,主要针对其中的定位问题做出比较详细的分析;第5章针对红塔山的品牌管理定位中的问题提出相应的新策略,从而指导红塔山改变定位,从而提高公司的效益和发展;第6章论文最后通过对论文的总结,提出未来展望。通过本文的研究,使红塔山在进行科学品牌决策管理的基础上,进一步进行有效的内部资源整合,树立科学的发展观,以市场为导向,进行有效的品牌定位和开发,以实现红塔山的中长期战略规划。 ,,90年代增速逐渐减慢,近几年基本处在一个小幅波动的稳定之中。其中卷烟产销总量1991-1996年间以年平均1%-%的速度小幅上升,1997-%的速度小幅下降,目前全球卷烟产销总量大约在11000万箱左右。从全球范围看,美、英、日等经济发达国家和南美地区的一些人均国民收入较高的国家,卷烟消费市场已经过了充分发展、现已处于总量稳定或趋势性下降的状态;以中国、东欧为主的一些中等偏下收入的国家和地区,经过较快发展,也已基本进入了数量饱和状态,但卷烟消费的档次、质量仍在不断提高;在南亚的印度、巴基斯坦以及非洲的大部分国家,由于居民收入水平低以及消费****惯等原因,卷烟消费市场还处在一个数量型的发展和上升阶段。如印度有10亿人口,是世界第二人口大国,但1999年机制卷烟消费总量才192万箱,而手卷的比弟(beedi)烟消费量多达8000亿支,若直接按支折算,相当于1600万箱卷烟(但每支手卷比弟含烟丝量少于一般机制卷烟)。这些人口众多的低收入国家和地区是未来卷烟增长潜力最大的市场。估计当前和今后一段时期内全球卷烟生产和消费量总体上是处在一个平稳或小幅度增长状态。在烟草消费量的稳定态势下,过去十几年,全球烟叶生产量总体上是处在一个波动的稳定之中。由于受供求关系、政府管制以及气候等因素的影响,全球烟叶生产每隔3-4年一个周期性地波动,但总的走势是平稳而且略有下降。1997年高峰时全球烟叶总产量达772万吨,近两年逐年下降,2000的总产量大约为571万吨,比1997年下降了26%。中国是世界上烟草产销大国,过去10年我国卷烟的产销量占全球的比例基本上一直在30%左右;烟叶产量由于波动较大,占全球比例的变化也大,在近三年我国烟叶生产正常年景中,烟叶产量约占全球的34%左右。20世纪末,世界烟草