文档介绍：全球网络营销之完美方案――NIC每半年发布一次的“中国互联网络发展状况统计报告”中我们可以了解:搜索引擎是用户使用最多的网络服务之一,仅次于电子邮箱;搜索引擎对于网络营销很有价值,尤其对于用户发现新网站,NIC历次统计报告几乎都得出相同的结论,只是每次调查结果的百分比略有不同)。但是,如果仅仅了解这些,对网络营销的具体操作显然远远不够,还需要进一步的了解用户使用互联网的行为特征,如用户使用搜索引擎有什么特征?所幸的是,这方面也有调查结果可供参考。最早的搜索引擎优化和排名专业服务商iProspect(布的调查结果表明:75%以上的用户使用搜索引擎,%的用户只看搜索结果前2页的内容,大约16%的用户只看搜索结果的前几条内容,只有23%的用户会查看第2页的内容,%,%。不过,如果搜索结果不是数十页的话,差不多会有10%的用户可以看完全部结果。这些数字告诉我们,网站在搜索引擎排名靠前非常重要,最好能出现在搜索结果的第一页的前几位。这项结论其实是几年前就已经成为常识的,尽管没有具体的数字来证实。也正是因为如此,网络营销的一项重要内容就是用各种方式“讨好”搜索引擎(SEO),以便在搜索结果中获得好的排名,SEO甚至成为早期网络营销的核心内容。尽管现在搜索引擎依然很重要,但在网络营销中早已不再是主导地位,而且现在仅仅靠SEO(搜索引擎优化)已经无法受到搜索引擎的青睐,何况,即使在搜索结果中排名靠前也不一定能获得点击,即使点击进入你的网站也不一定能转化为有效用户,离期望的网络营销最终效果还远的很呢。同时,还有一个重要的问题是,由于不同搜索引擎的存在,仅仅在1个搜索引擎获得好的排名还不够,还需要在主要的搜索引擎都有好的表现,因为用户时常会转换搜索引擎。iProspect的调查也反映了用户使用搜索引擎的忠诚情况:%的用户通常使用同一个搜索引擎(或分类目录),35%的用户交叉使用几个不同的搜索引擎,只有13%的用户使用不同类型的搜索引擎。有趣的是,%的用户觉得他们的搜索一直都是成功的,但是一旦发现搜索结果不理想,%的用户会转向使用其他搜索引擎,而不是用更精确的词汇来重新检索(%的用户这么做)。如何选择海外搜索引擎1. 锁定正确的目标群体    通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。例如,你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户,比如现在有许多讲法语的国家,但如果你的目标客户只在加拿大,则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之,法国的查询者是无法“点击”你的广告的,因为它不会出现。从而避免了由于这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了。    2. 提炼广告中的关键词用方括号“[...]”把你的关键字(词)括起来。例如:[google][google adwords] 这样一来,只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时,你的广告才会呈现在用户面前。换言之,倘若搜索的关键词中包含了其它的词,那么搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者,最大程度地减少了你的广告支出。 3. 同时对多个广告进行测试 一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。这种测试方法