文档介绍：广告策划方案目录12市场分析3销售分析5阻碍分析4企业目标6公关策略7广告战略8公司简况产品分析一、公司概况玉兰油是中国区最大护肤品牌,在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌,目前已经涵盖了护肤和沐浴系列,真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤在中国,OLAY已经成为众多女性心目中的美肤专家。二、产品分析产品特点OLAY涵盖范围广,目前已包含水感透白系列、新生换肤系列、焦点皙白系列、水漾动力系列、多效修护系列、健康嫩白系列等产品。优劣分析玉兰油的优势:价格相对合理,,将天然水果成分加入到护肤产品中,,聘请符合产品形象的明星代言玉兰油劣势:其目标群体锁定了中低端客户,而高端客户少,,:定位更精确,产品性价比很高小护士:产品效果不是很佳,不适合年纪大的人群大宝:产品价格低廉,但不适合干性皮肤东洋之花:价格相对便宜产品功效一般丁佳宜:产品性价比高,但包装沉重三、市场分析1、目前同类产品情况品牌 价格产地 知名度好感度(滋润霜)小护士 11 深圳 100% 0/8 佳雪 广东 %2/8 丁家宜 20 苏州 100%2/8 东洋之花 17 珠海 100%0/8 大宝 北京 100% 2/8 玉兰油 39 美国俄亥100%2/8俄州辛辛那堤2、竞争状况兰蔻、欧莱雅、雅芳等国际知名品牌抢占国内市场小护士、丁家宜等国内知名品牌以其高知名度,高科技含量也占据了大部分的市场份额品牌缺乏个性,营销手段单一,造成众多品牌共抢一块蛋糕的局面3、市场预测我国化妆品市场已经基本饱和我国本土化生产企业的产品质量还普遍比低,名牌产品非常少特殊用途的化妆品,品种较少,产量较低,新产品开发风险相对比较大总的来说,玉兰油未来应该把重心向美化化妆品和因特殊用途的化妆品倾斜,这些化妆品的需求会越来越大,市场前景诱人。