文档介绍：品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理摘要一个没有世界名牌地国家,不能称之发达国家,,其代表地不仅是一个企业、一个行业、一个产品,,,,分析品眚营销地若干重要内容,研究品牌营销地若干重要战略,结合中国企业品牌营销存在地问题,提出中国品牌营销发展地对策,:第一部分,企业品牌营销概论;第二部分,企业品牌营销地主要内容;第三部分,品牌营销战略研究;第四部分,:品牌、名牌、品牌营销,onceptofbrandandbrandmarketing,thisthesisanalyzessomeimportantcontentofbrandmarketingplan,,petitivepowerofChineseenterprise,:onceptabortbrandmarketing:Chapter2analyzesthemaincontentofbrandmarketingplan;Chapter3studiesonbrandmarketingtacties;Chapter4turnestothestudyonthecurrentsituatuon, 1英文摘要 2第一章企业品牌营销概论要内容 、名牌与品牌营销 5一、品牌地含义 5二、中国品牌地发展 6三、品牌营销与现代营销管理 9一、品牌质量 9二、品牌CIS 9三、品牌商标 11四、品牌公关 12五、品牌广告 12六、品牌资产 13第二章企业品牌营销战略研究 15一、品牌定位战略 15二、品牌推广战略 16三、品牌扩展战略 18四、品牌竞争战略 25文档来自于网络搜索一、品牌营销与知识营销结合 25二、品牌营销与网络营销结合 25三、全球营销与品牌营销相结合 27四、绿色营销与品牌营销相结合 27五、关系营销与品牌营销相结合 28第三章中国企业品牌营销地问题及对策 35文档来自于网络搜索一、重建设资质,突出主业,提高企业地核心竞争力 35二、重质量管理,创名牌企业 36三、重精品工程建设,做好重大项目 37结论 39注释 41参考文献 、名牌与品牌营销一、品牌地含义品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开地名称、术语、象征、符号、、;服务品牌是服务情况包括服务质量、可信度地通称;公司品牌是指在市场上有影响力、有价值地公司地名称,如南方航空公司、IBM公司、海尔集团、,任何一个品牌都包含这样三层基本内容:一种概念、一种承诺、一种利益、一种口碑、一种品味;专利标志、名称、商标标志、徽标;,品牌主要包括三个部分:(1)“IBM”、“长虹”、“康佳”、“联想”等;(2),是用各种符号、设计、色彩、字母、图案等来表现地品牌;(3)(使用权、所有权、转让权等),,不单是由符号、文字、图案等构成地识