文档介绍：新
产
品
市
场
推
广
的
策
划
方
案
策划机构:天鼎集团
策划人:李雄、龙康、张伟
策划时间:2013年3月24日
前言
众所周知,生命是由水组成。人体的70%是水。因此水质对人体十分重要。而现在的饮用水不安全,管道自来水已被二次污染,致使各种商品饮用水的相继问世,商品水被人们所接受的重要原因就是:商品饮用水较为干净,而且营养价值更高。比如矿物质水,它可以补充人体微量元素,再加上饮水机方便的功能,为生活带来一种时尚。中国矿泉水行业发展前景预测及投资风险研究报告显示:尽管全球经济衰退,但是由于亚洲市场的强劲增长,全球瓶装水市场仍然保持了增长的趋势。自21世纪开始,我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段,形成了纯净水,矿物质水,矿泉水和天然水各领风骚的局面。在软饮料行业中,以40%左右的占有率比重高居各品饮料之首。
五连矿泉作为第六届华商大会指定的专业水,2001年全国人大、政协(两会)文艺晚会指定的专用水,J集团正式运作该项目,决定加大产品开发力度和市场投入做大做强。本次策划的主要内容就是进行市场分析及制定战略,为五连矿泉进军湖南市场做准备。
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概要:通过对本企业的了解及分析,再针对市场调研进行市场分析,对主要竞争者进行分析及评价,做出SWOT分析表,再根据SWOT分析制定相应的STP战略和营销组合战略。根据调查的内容及市场预测作出风险评估,并针对预测中的风险作出相应的应对之策。
五连矿泉地处东北,是世界三大冷泉之一,常年温度在2到4度,含有丰富的微量元素和矿物质,在中国3500处可开发矿泉水源中,唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉,通过IS09001和IS04001双项认证,是第六届华商大会指定的专业水,2001年全国人大、政协(两会)文艺晚会指定的专用水等等。
,与世界最好的法国维希矿泉水齐名
,在非碳酸型饮料中非常罕见
,咋喝辛辣清爽,喝一口想吐,喝一瓶有感觉,喝两瓶就容易上瘾;
,中国矿泉水中不多见的用玻璃瓶包装,外型像一滴水珠;
,在当地被誉为“神泉”,可治多种疾病。
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330ml——
238ml——
200ml——
水是生命之源,地球上97%的水势海水,不能直接饮用,可供饮用的水仅占3%%.而可供开采的优质天然矿泉水资源更加是非常稀缺的,天然矿泉水经过大自然长久纯化,决无任何化学物添加,
“优质的矿泉水,为尽可能多的人带来健康”,,深受广大消费者的喜爱,在中国3500处可开发矿泉水源中,唯一天然含气。它曾经获得多项荣誉,,五连矿泉水一直没有做大,仅仅限于东北地区。
现在J集团正式运作该项目,决定加大产品开发力度和市场投入,把五连矿泉水做大做强。现在五连矿泉水正准备进军湖南市场,但面临现在的市场上如此多的竞争者,怎样在这竞争激烈的市场取得一席之地并逐渐做大做强,是公司首要面临的一个重大问题。
经济环境是指企业营销活动所面临的外部社会条件,其运行状况及发展趋势会直接或间接地对企业营销活动产生影响。随着人们生活水平的提高,消费者的收入明显提高,消费者的支出模式发生改变,人们对生活质量要求也越来越高,而现今