文档介绍：PINGDINGSHANUNIVERSITY毕业论文题目:浅谈中国广告语言的文化禁忌院(系):外国语学院专业年级:2007级英语播音与主持艺术姓名:钮文静学号:071190418指导教师:范晓光助教刘春艳讲师2011年4月中文摘要本文从广告的目的、文化差异受和众心理出发,着重论述广告语言的禁忌问题,结合广告语言的实例,论证对广告语言影响的多重因素,指出广告语言的写作过程中应注意的一些问题,并指出当前广告语言如何更加规范化。关键词:广告语言;影响;禁忌;规范;AbstractThisarticlefromthepurposeofadvertising,culturaldifferencesonbyallthepsychological,binedwithexamplesofadvertisinglanguageofadvertisinglanguage,demonstratesmultiplefactorsinfluence,andpointsoutthattheadvertisinglanguagewritingprocessshouldpayattentionsomequestions,andpointsoutthatthecurrentadvertisinglanguagehowtostandardizeKeyWords:Advertisinglanguage;influence;taboo;standard目录一、概念及其关系 1(一)概念 1(二)文化和广告语言 2二、广告语言禁忌 2(一)民族心理禁忌 2(二)宗教禁忌 3(三)生理现象禁忌 4(四)道德观念禁忌 5(五)文字滥用禁忌 5(六)虚假夸大禁忌 6三、广告语言的规范 7(一)各地方政府根据这些法律和规章也制定了一些相应的地方规章。 7(二)加大对广告语言文字使用的审查力度 8(三)广告语言应以《广告法》为准绳 8四、结语 9参考文献 10致谢 11 一、概念及其关系广告是一定的组织或个人为了达到一定目的,通过支付费用,在规定时间内,依托某种媒介,运用某种形式,将真实信息传播出去的一种双向传播活动。广告的作用是通过传播让受众明白广告主的核心诉求。比如向受众宣传企业形象、产品功效、活动主旨,并加深其印象记忆,以达到对受众的消费行为施加影响的作用。(一)。广义的广告语言包括有声语言(如电视广告中的画外音、同期声、音乐、拟音等),文字(如汉字、外国语言文字)、画面语言(如图片、图像),色彩语言,肢体语言(如广告代言人、活动代言人或情节规定情境里的人物的动作、表情)等。狭义的广告语言是特指各类广告作品中的文字语言,具体包括logo、代言人配音语言、画外音语言、屏幕字幕、广告标题(包括引题、正题、副题),广告标语(口号)、广告正文和广告附文等。本文所论述的是广义上的广告语言。,即痕迹,是人类活动的烙印,历史的积沉。化,即融化,改变。差强人意地字面解释“以文化之”,即按照沿袭而来的规则,形成今天的固态文明(如建筑、典籍等),行为规范****俗、等),意识形态(哲学、宗教、法律、道德等)以及由人类社会实践和意识活动中经过长期蕴育而形成的价值观念、审美情趣、思维方式等,是文化的核心部分。广义上的文化是指人类创造的物质文明和精神文明的总和;狭义上的文化是指社会的意识形态,以及相应的制度和组织机构。文化既有鲜明的意识形态性又具有广泛的群众性。价值观是一切文化的本质,民族文化都具有自己的核心价值观。文化是维系国家统一和民族团结的精神纽带。传统意义上所说的,一个人有或者没有文化,是指他所受到的教育程度,属于狭义文化的范畴。本文所述为广义的文化。(二)文化和广告语言广告是社会经济发展一定阶段的产物,与社会经济发展紧密相关,同时广告作为一种借助媒介进行传播交流的一种传播活动,又是一种无处不在且日渐升温的文化现象。所以,广告语言的设计、制作必定要受到社会文化的影响和制约,同时还必须考虑符合广告投放地的社会文化。本文企图从文化的角度来剖析广告语言的制作过程中应当注意的一些禁忌问题。二、广告语言禁忌(一)民族心理禁忌在中国创作广告,发布广告,就要充分考虑中国国情,中国文化,不顾民族心理,凭感觉,想当然,把广告语言当做变形金刚,那不是做广告,是做游戏。中国经历了几千年漫长的封建社会,由于生产力不发达,技术落后,面对强大的自然力,中华民族形成了祈福盼旺、重感情、尚义举、要面子等很多美好的民族心理情感和民族文化性格。聪明的广告人会在广告语言的设计、制作上,把这种民族心理和文化性格发挥、张扬到极致。如,旺旺雪饼:人旺,财旺,运道旺你旺我旺大家旺。孔府家酒,叫人想家。一听见芝麻糊的叫卖声,我再也坐不住了,一