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文档介绍：全国电视机市场问卷调查分析报告
我国现在有彩色电视机生产线100余条,国家认可的电视机生产厂家有52家,已经跻身世界电视机生产大国行列。在1992年全国彩色电视机年产量已达1306万台,名列世界第四。随着高新技的不断运用,电视机市场的竞争也将愈演愈烈。我国电视机市场的现状和前景如何?这就需要收集信息、研究信息。而信息的获得只有通过科学的调查研究。
基于上述问题的考虑,《人民日报》群众工作部1987年在全国范围内开展了大规模的全国电视机市场调查。调查问卷于7月7日在《人民日报》第5版上刊出后,在规定的15天内,共收到读者从全国各地寄回的有效问卷5万余份,我们根据科学的抽样原则从中抽取1万余份作为样本进行统计分析。经过计算机处理后,本次调查共获得原始数据信息81万个,统计分析产生的数据信息有500多万个,这些数据包括我国电视机市场现状和今后几年内消费的总体趋势以及不同牌号电视机的市场占有率。
全国电视机市场现状分析
电视机的市场普及率
电视机已经作为一种传播工具在人们日常生活中起着越来越重要的作用。本次调查的结果显示,%,%,%。这表明,我国城镇居民家庭的电视机普及率已经达到中等发达国家水平,%,与发达国家城市水平相当。
不同牌号电视机的市场占有率
我国电视机市场目前正处于百花竞艳、群雄相争的时期,市场分割十分零碎。国产电视机市场占有率(以百分数计算)排列在前十几名之间的差距十分有限。
电视机的配套设施的拥有率
购买电视机的消费者中各类配套设施有:%、%、%、%。后面的两种设施只能说是开始进入居民家庭或处于萌芽状态。
影响电视机购买的主要因素
购买电视机的消费者中,%,%,%,%。
消费者对电视机质量的评价
(1)总体评价
需要说明的是这里不是指技术、性能的角度对电视机的检验,而是指消费者在使用电视机过程中对其购买的电视机的质量做出的综合反映,特别是指电视机实际使用状况与购买者期望值的符合或接近程度。
购买者满意率。%的购买者表示非常满意,%。%的购买者表示质量一般,%的购买者表示不太满意,%的购买者表示很不满意,%。
购买者对不同类型电视机的评价。%,不满意率 %;%,%;%,%;%,%;%,%。
(2)具体评价
消费者对电视机的图象清晰度、色彩效果、遥控效果三个方面的评价较高,而对电视机的外观形状评价较低。在所有的项目上,彩色电视机的综合平均分都比黑白电视机高,说明近几年彩色电视机技术改造已有起色,见表1。
表1 消费者对电视机产品的主要项目的评价分析表(%)