文档介绍：阿迪达斯网络广告案例作为一家老牌德国企业,adidas曾经是典型的“德国企业”—严谨、专业而固执,它一直坚持的态度是:“为什么要对他们说呢?为什么要对小孩子说?我们要对话的是运动员!”如今,它正在改变自己的态度,品牌代言人的选择,鲜明地表现出它的巨大转变。身为老牌国际高端运动品牌,adidas开始了大手笔的品牌新概念营销,沿用了7年的slogan“impossibleisnothing”被替换为“adidasisallin”,意为“adidas全倾全力”,并邀请歌手陈奕迅和美国女歌手KatyPerry、模特Agelababy、足球明星贝克汉姆和梅西、NBA球星DerrickRose共同拍摄新的广告宣传大片,正式拉开adidas全球换标营销活动。目前,adidas拥有三大品牌系列,分别为adidas运动表现系列(以前的“运动无止境”系列)、运动传统系列(以前的经典系列)和运动时尚系列,给每个系列设立标识,定位不同的人群,从根本上改变了传统的体育用品公司按照服装和鞋类划分的方法。从横向看,adidas正在从它最擅长的足球体育用品领域延伸触角,伸向篮球、户外、慢跑、训练、时尚等领域(尤其在篮球领域向“最主要的竞争对手”耐克发起了猛攻),并针对不同领域的消费人群特征,确定不同的品牌代言人,然后根据消费人群的消费能力分出高中低价位的子品牌。在扩大覆盖面的同时,adidas能够更清晰地发现高盈利产品。三大品牌系列,八大子品牌,以其涉及的领域、对准的人群为横坐标,以价位为纵坐标,在新的品牌口号“adidasisallin”的统摄下,构成了一个品牌矩阵。而他在网络广告方面也做足了功夫,以下是他的网络广告分析: 广告背景: 阿迪达斯在2007年末推出一辑广告,囊括了足球、跳水、篮球、排球四个项目。这几个项目在世界性范围内的影响力很强,要远远大于中国其他的传统强项。阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位,可以从一口气抬出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。广告设计: 打开网页,页面两边的对联第一时间进入用户眼帘,两名女排选手振臂扣球,你来我挡,趣味多多。鼠标轻轻滑过,对联中间主画面瞬间呈现,女排选手们争先跳起拦网,而身后是无数的手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容,国人与运动员一起,众志成城,这样的防守有谁能突破呢? 广告主画面里有统一的“没有不可能,一起2008”的广告语。在对联画面上有显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。整则广告以比赛形式展现,互动性强,表现出不一样的视觉冲击力,有效突出了阿迪迪斯的品牌内涵! 创意表现:★★★★一种氛围、一份激情、一种胜利,一片欢呼,沙滩中滋生出来的年轻活力一派,在飞跃中展现实力,拼搏中夺取尊贵。“没有不可能,一起2008”口号在模拟场景中分外夺目,将用户眼球充分聚焦。广告场景的精妙布局,人物动作设计的逼真,对联与主画面的完美互动……都充分加深了受众对品牌的认知度。互动性:★★★★广告最亮眼之处就是对联与主画面之间的巧妙互动,让人身临其境,乐趣无穷,这正是网络广告的精髓及富媒体魅力所在! 总体评价:★★★众望就是希望,扣出你的热情,中国女排在飞跃中展现实力,在互动通富媒体技术支撑以及阿迪达斯生生不息的体育精神烘托下,平添了更多伟大的期望。如果硬要给这个广告挑刺,则是由于主画面稍显庞大,需要