文档介绍：基础知识理论习题
AB01(市场的概念)——鉴定点
单选题
001理解市场营销是从理解()开始。A需求B市场C概念D营销
002把握市场的核心是要把握()A需求B消费者C需要D欲望
003()是烟草企业最重要、最长久的后盾。A卷烟消费者B零售客户C工业企业D内部员工
多选题
004在市场营销学中,市场由一切具有特定的(),并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在客户构成。
A欲望B期望C需求D需要
005卷烟消费者是烟草企业()的后盾。A最坚实B最重要C最长久D最牢固
判断题006()市场的实质是客户,故客户是构成市场的核心所在。
AB02(需求的概念)——鉴定点单选题
001根据马斯洛五层次需求理论最高层次的需求是()。
002把握需求的难点和重点在于()A了解消费者的购买力B了解消费者的欲望C了解消费者的需要D了解消费者的购买欲望
003需求可以分为()A现实需求和潜在需求B内在需求和外在需求C直接需求和间接需求D真实需求和表面需求
多选题004下列对马斯洛五层次需求理论的叙述正确的有()。
()和()
A购买欲望B支付能力C需要D渴望
判断题006()根据马斯洛的需求层次理论,最高层次的需求是社交需求。
AB03(市场营销的涵义)——鉴定点单选题
001市场营销是创造、沟通与传递()给客户,并管理客户关系,以让组织及其利益关系人受益的一种组织功能与程序。
A品牌B产品C利润D价值
002市场营销的本质是创造并传递()。A品牌价值B客户价值C剩余价值D市场价值
003()是贯穿于整个营销活动的核心目标。A调研B需求C顾客D传递
多选题004客户价值是客户感受到的()的综合反映。A有形利益B无形利益C成本D收入
005营销传播的终极目标就是()。
A让消费者感知产品或服务的价值B让消费者接受产品或服务的价值
C让消费者认可产品或服务的价值D让消费者了解产品或服务的价值
判断题006()对市场营销最简洁的定义,就是“满足别人并获得利润”。
AB04(市场营销管理的主要步骤与任务)——鉴定点
单选题
0014P营销组合理论是指()。
A价格、权力、渠道、促销 B价格、公关、渠道、产品C价格、广告、渠道、产品D产品、价格、渠道、促销
002()是企业在营销过程中的指导思想A营销战略B市场机会C客户D品牌
004()是制定营销战略的必然步骤和方法。ASTP市场定位理论B4P营销组合C4R营销理论D6P营销理论
多选题
0044P营销组合理论是指()。A产品B价格C渠道D促销
005市场营销管理过程主要步骤和任务是()。A制定营销战略B分析市场机会C密切联系客户D建立强势品牌和平共处设计市场供应物
判断题006()所有致力与让产品达到消费者的活动都可以统称为渠道活动。
AB05(营销渠道的概念)——鉴定点单选题
001营销渠道又可以称为()A营销方式B分销渠道C销售通道D服务渠道
002()是制造商和最终用户之间的传球手和前锋A终端B客户C渠道D消费者
003()是渠道的重要组成部分。A零售终端B消费者C商业D工业
多选题004营销渠道是促使()顺利被消费的一整套相互依存的组织。A价值B产品C利润D服务
005()是企业与竞赛对手区别开来的手段。A深入人心的广告B强有力的促销C优势的渠道系统D强大的品牌
判断题006()优势的渠道系统可以复制。
AB06(营销渠道的基本意义)——鉴定点单选题
001对消费者来说,营销渠道的基本意义是()。A快速B有效C便捷D成本
002对制造商来说,营销渠道的基本意义是()。A快速B有效C便捷D成本
003营销渠道的沟通价值在于()A营销推广B市场情报CAB都是DAB都不是
多选题
004营销渠道的基本意义A交易价值B沟通价值C成本价值D传播价值
005营销渠道的沟通价值在于A成本最小化B利润最大化C营销推广D市场情报
判断题006()营销渠道的基本意义是交易价值和传播价值。
AB07(营销渠道设计的主要内容)——鉴定点单选题
001营销渠道设计包括()。A渠道长度B渠道宽度C渠道类型D以上都是
002渠道长度解决的是()。A渠道到底该布局得多密集的问题B产品流通层级的问题C市场覆盖率的问题D市场知名度的问题
003渠道宽度解决的是()A渠道到底该布局得多密集的问题B产品流通层级的问题C市场覆盖率的问题D市场知名度的问题
多选题004营销渠道设计包括()。A渠道长度B渠道宽度C渠道