文档介绍：MBA《战略管理》课程辅导材料之一
企业战略管理导论企业战略管理导论
陈晓剑
时迈中心二零零三年三月
中国科技大学
特别说明:本课件是根据有关战略管理教材和同行专家
资料学****整理而成,仅供MBA教学参考、不得商业用途!
自然竞争是渐进性的
战略竞争是革命性的
问题的提出:
德鲁克:世界上有三种企业
1. 使事情发生的企业——一流: 创造需求
2. 看着事情发生的企业——二流: 跟踪需求
3. 不知道发生了什么事情的企业——三流:满足需求。
爱默生:商业是一场游戏,需要精湛的技艺。在这场游戏中有许多
人在玩。但玩得得心应手的却寥寥无几
问题提出:商场如战场?
是打哪指哪?还是指哪打哪?
问题的提出:
社会经济的发展需要战略管理:社会经济的发展需要战略管理:
企业规模不断变大
企业的发展从一业为主向多角化经营发展
企业竞争从本地化、过内化过渡到国际化、全球化
企业面临的环境更加复杂多变
问题的提出:
中国企业进入战略经营时代需要:
80年代中期以前
o 计划经济初步转向市场经济,产品相对短缺,生产制胜时代,
生产管理为核心
80年代中期~90年代中期
o 有效供给增加,竞争加剧,营销制胜时代,营销管理为核心
90年代中后期至今
o 不同所有制企业竞争激烈,技术变革加快,世界经济一体化,
战略经营时代,战略管理为核心
问题的提出:
成长型企业战略思考的需要:
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资料来源:时迈分析
问题的提出:
维持型企业战略思考需要:
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资料来源:时迈分析
问题的提出:
《战略管理》学科的发展:
从战略管理的发展过程看,作为一门课程,主要是为了企业适
企业对于跨职能、综合性管理技能的需求提出的。
1911年,哈佛大学商学院就开设了名为“经营政策”的课程。
到20世纪60年代末期,美国决大多数商学院都开设了经营政策
类的课程。
20世纪70年代,美国大学商学院联合会(AACSB)的管理教育资
格认可标准正式提出要求,官方认可的学术机构在管理类教学
不论学生所学的具体专业是什么,其所学课程中都必须包括一
经营政策与战略这样的综合性课程。
问题的提出:
《战略管理》教学的需要:
企业战略管理是管理学科的一个新的重要分支
企业管理技术系统在经过20世纪50年代的长期规划、60年代的战略规
之后,直到70年代,顺应时代要求的一门管理学科——战略管理才告
生
1993年美国哈佛大学商学院对美国管理教育所作的调查结果表明,美
各商学院的教学内容正从教授纯理论性管理知识,转变到管理者培养
来。在课程设置上更多的引入旨在开发个人管理技能的课程,如交际
力、集体领导能力、战略性思维等综合课程
1996年“国家教委管理类专业教学指导委员会”就曾将“战略管理”列为
理类个专业培养计划的十三门主干课程之一
“全国工商管理硕士(MBA)教育指导委员会”也将战略管理作为MBA培
计划中九门核心课程之一,并规定出“战略管理”这门课的讲授的最少
例数
历史人物眼里的“战略”
战略问题是研究战争全局、规律性的东西。
——毛泽东
战略是一位统帅为达到赋予他的预定目的而对自己手中掌握的工
具所进行的实际运用。
——德国著名军事战略家毛奇