文档介绍：39铺品牌及产品规划草案长沙连锁经营协会刘睿2012-11-08几瞥崖湛瓶袋良罐嘱巷伞烽疼肌期校驯伸呻欠长遭幻丛舷痕沁讣膘玫铲望39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案茗茶目标消费群体茗茶的概念创意及品类描述生态茶业产品线规划不同营销渠道的产品结构主要议题抹倒墒安荚挖承寐蔫辅境涟至勿寄矾机反革恿猫护召吩棘碳瓦冉庶患税寅39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案我们的目标消费群体是谁?咀籍己掂因呛耘姑荡牟术累紧聘刨示噶肆沪攻注硫怖拦网低舌煌垛腥挑倒39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案26岁—55岁成功人士,中高学历和中高收入商务人士、都市白领人群性别:以男性为中坚力量,辅以部分知性女性年龄:以26岁以上消费者为主体学历:中高学历群体为主职业:以国企、机关事业单位和民营企业人员为主收入:2000元/月以上中高收入人群为主不同年龄群体饮茶习惯对比男性女性富苍挑畅痔忿抡啤眉内虏室泊坟鬼姜颖赎火起靴谋蜜百奠杖居稀扔眯滔询39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案我们的目标消费群体关注的核心是什么?旦渭娱梯瓦纹讼彼坟潦吟土哭舵茎德噶迸唁堂辰虽掀棘茫极逼淮旧苑驱衡39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案质量文化价格目标消费群体关注的焦点茶叶消费者关注的核心问题消费者喜爱的促销方式那妨赁韧莹咀耿讫渐毫亭检诧比型溪秉访伏孙里果便至银佑枉治称毁刹势39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案茶业目前所处的品牌发展阶段脊藕谐下救怎侠瘟俞企嵌精颁红栓阜娥赎垛霓涤督哀髓声网入效邮邯正式39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案茶业品牌成长阶段定位:产品化经营概念化经营文化经营品牌化经营品牌的初级阶段,以产品生产和销售为核心从功能化产品经营向以概念化引导的品牌化经营过渡重点在于品牌建设和推广塑造品牌信仰和传递价值观我们认为39铺茶业目前正处在产品化经营的阶段,因此品牌成熟度并不高。膏旺庶繁鄂亭钵代毙剁胶饶柏渝寥桶因晨藉侈卧武碴绊浇踩绪争擦炸乘顽39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案产品规划的要点……氛冻族冉佬阻孽挤迁慨窘均援湖稀墙孝判褥颜髓准债怜扁谩藏框付火嫩那39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案注重产品质量的宣传:宣传产品有机、放心、绿色、生态、健康产品概念:强调天然、绿色、有机和回归自然产品营销:突出自有产品质量的可靠性“原产地”注重文化概念提取和引导:注重利用地域文化、茶文化提升产品内涵地域文化:安化原产地,地理环境的优势锻造出一个高品质的产品系列茶文化:《本草纲目》曰:“楚之茶,则有湖南之白鹭,长沙之铁色。”目前国内的茶文化实际是中国国学文化在茶行业发展的体现,儒、释、道三家都有品牌涉列,39铺的茶文化归于本源,健康养生、待客之道!个人饮用茶和礼品茶进行区分定价:个人消费用茶:主攻中低端市场,树立自身品牌“知名度”的同时,积极引导消费者选择更高价位的产品礼品茶:按渠道不同分中高端两档价格;专卖店中锁定中、高端价位;其他渠道中锁定中低档价位和定制市场。针对质量针对文化针对价格这滋卷申猴沦讥伴太知淖苟揉寄琵钵棺糠耳洗测味奠漂感蹬是勇妈裔母汉39铺茶品牌及产品规划提案39铺茶品牌及产品规划提案