广告学原理与方法 PPT课件.ppt

文档介绍：传播与广告 媒体与传播学院文伟平
一、课程性质与设置目的要求
《传播与广告》是高等教育自学考试商务管理专业必修课程,是为培养商务管理人才掌握广告理论知识和实施技能而设置的一门专业课。
广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性的独立的社会科学,它研究人类社会中大量存在的现象--信息传播。广告学与市场学,心理学,传播学,美学关系密切且相互渗透,因而它具有综合性。广告学又是一门独立的学科,有着其他学科无法取代的研究内容,它研究的重点是经济信息,市场信息的传播规律。
改革开放以来,随着社会主义市场经济的长足发展,我国广告业也有了迅速的发展,行业的迅猛发展,需要大量专业的高水平的人才来进行决策与运作,然而,我国广告人才的培养速度远远滞后于企业对广告人才的需求速度,广告专业教育问题也成为广告进军国际,与世界接轨的瓶颈。因此,广告人才的培养任务迫在眉睫。
设置《传播与广告》课程的目的是:培养广告理论研究和广告实践技能的人才,提高商务秘书和商务管理人员的综合素质。通过本学科的学****使其具有广告学的基本理论知识和实践技能,提升综合知识水平,同时为以后进一步学****提高打下坚实的基础。为中国广告事业培养具有创新能力的高水平的国际化人才。
本课程选用厦门大学陈培爱着之《广告原理与方法》作为教材,其中二、三、四、九、十一、十三、十七、十八章应视为重点;五、十五、十六、十七为次重点,其余为一般章节。
第一章广告导论
学****目的和要求
通过学****要求认识广告的特点与定义,了解广告的分类以及和其他学科之间的关系。重点掌握广告学的理论基础
课程内容
(一)中国广告教育的三个阶段及其特点

2 .广告的特性与定义
3 .广告与宣传、新闻的异同
(二)广告的分类
1 .按目标地域分类
2 .按广告宣传的对象分类
3 .按广告内容和目的分类
4 .按广告内容所涉及的领域分类
5 .按广告传播方式分类
(三)广告学的研究对象
1 .广告学与传媒学的关系
2 .广告学与心理学的关系
3 .广告学与市场学的关系
4 .广告学与美学的关系
5 .广告学与统计学的关系
(四)广告学的理论基础
一、广告的定义的历史回顾
Adverture---advertise---advertisement---advertising(拉丁语)
广而告之(汉语)与拉丁语的原义非常相似
有四类定义(见教材的P1-4)
考核的知识点:四类定义的侧重与不足之处
第一节广告定义
二、广告的特性与定义
1. 广告的范围
2. 广告的作用
3. 广告的本质特征