文档介绍：浅谈迪士尼如何成为“品牌领袖”
朱嘉敏(2007054110) 管理学院2007级旅游管理外招班
什么是迪士尼
迪士尼是英文单词Disney 的译音,其实这个单词本身的意思很简单,它就是一个姓氏名称。。(The Walt pany,简称迪士尼公司),是全球最大的娱乐及媒体公司之一,全球最受尊敬的娱乐媒体公司,按照营业额在全球媒体公司中排名第二(仅次于美国时代华纳公司)。
迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼(Disney),拥有影视娱乐(美国最大的电影发行商之一)、主题乐园及度假区(世界最大的主题乐园集团)、媒体网络(拥有美国三大广播公司之一ABC、体育品牌ESPN)、消费品(世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团)等。
迪士尼公司创建于1923年, Disney Brothers Cartoon Studio ,而现在迪士尼已经成为全球最大的娱乐公司之一,不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着公司对质量和创新不断追求的优良传统。
什么是迪士尼品牌
品牌基本信息:
品牌英文名称:Disney / Walt Disney
品牌中文名称:迪士尼/ 华特迪士尼(非官方名称:迪士尼)
品牌名称来源:迪士尼公司创始人之一华特迪士尼(Walt Disney)先生的名字
品牌标志介绍:图形灵感来自华特迪士尼先生的签名
品牌内涵:为消费者提供最好最特别的娱乐体验
历年品牌价值:
下面是迪士尼品牌在 BusinessWeek/Interbrand 评出的世界品牌价值100强(这是世界最权威的品牌评估机构之一)中最近几年的数据:
2006年:品牌价值亿美元,名列第8位
2005年:品牌价值亿美元,名列第7位
2004年:品牌价值亿美元,名列第6位
2003年:品牌价值亿美元,名列第7位
2002年:品牌价值亿美元,名列第7位
2001年:品牌价值亿美元,名列第7位
2000年:品牌价值亿美元,名列第8位
1999年:品牌价值亿美元,名列第6位
品牌核心:
虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展,但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是:
创新- Innovation ,迪士尼一直坚持创新的传统
高品质- Quality ,迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越,在迪士尼品牌的所有产品中,高质量都是必须得以保证的。
共享- Community ,对于家庭,迪士尼一直创造积极和包容的态度,迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。
故事- Storytelling ,每一件迪士尼产品都会讲一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。
乐观- Optimism ,迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。
尊重- Decency, 迪士尼尊重我们大家每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人。注:迪士尼中国把这一点翻译成“诚信”。
被认定为中国驰名商标:
2004年6月19日,中华人民共和国国家工商总局商标局认定迪士尼为中国驰名商标,并被列为重点保护的涉外商标之一。
商标名称:迪士尼
注册人/所有人:迪士尼企业公司即 Disney Enterprises, Inc.
类别及使用商品/服务:第41类:公共游乐场
迪士尼品牌建立及发展历程
1920年代:
1920年代是迪士尼公司的开创年代,在这个年代公司不断经历各种挫折——知识产权纠纷、财务危机……但是在1928年,迪士尼因米奇老鼠的创造而名声全美乃至全世界,开创了公司的未来!
1930年代:
《白雪公主》开创了一种全新的艺术形式,也为迪士尼公司的发展奠定了基础。
1940年代:
1940年代迪士尼在一定程度上摆脱了债务危机,但是华特迪士尼先生对质量追求也让公司对影片的预算一升再升,《木偶奇遇记》就是一个很好的例子!另外,第二次世界大战对迪士尼公司的冲击也不小,珍珠港的第二天,公司在加州的片厂就被美军强行征用……就连本来属于《小飞象》的《时代》周刊封面,也不得不刊登了“珍珠港事件”。
1950年代:
在这个十年里,华特迪士尼先生集中了大量精力为迪士尼乐园的建设和造势工作,而1955年迪士尼乐园的成功开放,也证明了这一切为梦想的努力都没有白费。
1960年代:
说起1960年代,就让我们想到最悲伤的一件事情——华特迪士尼先生的逝世!但是这个年代也有一些迪士尼不俗的成就,比