文档介绍：中国企业形象策划正在迈向一个新的发展阶段,在过去十多年的时间里,旧的计划经济秩序逐步被打破,新的与国际接轨的现代化秩序尚未建立。在这种“过渡性秩序”之下,中国的企业以一种既不是旧体制,也不是新体制的“游击队”状态生存和发展,适应了这种“过渡性秩序”的要求。但是随着改革开放的深入,市场竞争的升级换代,中国企业不约而同地面临从“游击队”到“正规军”的转换,并强烈地感受到市场要求这种转换的压力、这一转换的浪潮,比的是谁转换的快,谁转换得恰到好处,适应整个市场经济的发展脉搏。适应中国企业的需求,本公司以“与企业共成长”为理念,谋求对企业实行“整体策划,全面代理”的全面、全程服务,涵盖企业的品牌培育、发展和管理、与企业携手跨入品牌行销时代,并长年担任企业的品牌发展顾问和品牌“管家”。本公司企业形象策划提供的服务包括:1、企业发展战略和品牌策划2、CIS规划3、营销策划4、广告策划5、电视、平面及电台广告创意、制作6、媒体整合和投放代理本次策划、设计工作范围的介定本着循序渐进的原则、本次品牌策划、形象设计工作将帮助喜悦集团完成从产品营销到品牌营销的转换,在市场上成为强势品牌;并为全面推出集团形象奠定良好的基础。本次工作范围介定为集团形象、品牌形象规划,以及品牌战略策划、广告策划、平面广告设计。工作程序:第一阶段:企业实态调查本工作阶段的目的是评估客户和形象深圳入析长远目标和需求,以进一步发展识别策略。本公司将会发展具有针对性的定位策略及订出引导设计创意的建议。本阶段的内容如下:1、决策层访谈本公司与贵公司集团决策层会晤,深入了解企业现状、行营状况、经营思想及企业发展规划等。2、管理层访谈与管理层访谈,深入了解喜悦集团的管理组织结构、营销体系、市状况、员工思想以及精神面貌3、现场考察通过现场考察,为提炼设计元素及实施创决打下坚实的基础。4、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式,研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势,为设计独特的形象更有效地提元素。5、资料审核本公司将审核贵公司所提供的所有材料和调查资料,并对所提供之资料给予最高保密6、视觉审核我们将彻审核贵公司既有的形象识别应用形势7、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后,将分析结果并制订识别策,项目包括:1、定位策略2、形象策略3、识别别沟通策略4、定位策略建议第二阶段:市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础,市调结果的准确性直接影响到系列策划的成败。市场调查将分为以下步骤进行。1、拟定目标市场根据产品发展状况,拟定调查的目标市场。2、设计调研问卷由本公司针对目标市场制作调查问卷,内容包括:A、消费者访谈问卷:包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为****惯的看法,与竟争对手及公司产品的看法,营业员的建议及要求等内容。3、提交市场调研方案由本公司向贵公司提交执行力很强的调研方案,对研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。4、调研人员培训由本公司专门人员对贵公司市场调查人员进行短期培训。内容包括:调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。5、问卷统计分析调研工作完成后,问卷汇总到本公司,由专人进行统计分析。6、提交调研结果分析报告本公司组织专门人员对统计数据进行分析,对产品目前市场状况做出综合的评价。第三阶段:基本设计开发此阶段的目标是为贵公司及品牌确