文档介绍：一、媒体的选择做广告之前要先选择广告投放的媒体,媒体选择准确与否直接关系到广告效应的好坏。因此,一定要慎重选择。(1)了解本地做广告最常用的媒体(地方性报纸、车身广告、宣传单、电梯广告等)。(2)了解行业专业的媒体:如饮食网、餐饮报刊等。(1)广告费用:首先应该对广告费用作一个计划,不要去选择超出计划太多的媒体(但计划必须要合理,不能因为节约开资而只投入过少的广告费用)。(2)确定期望的广告效应:针对大众,可以选择地方性电视台(广告费用较充足)、地方综合性报纸或路牌等;针对商住楼的主要客户群,可以在某些地方做电梯广告,或在针对性强的电台和报纸等做广告。(1)广告内容:应包括公司及产品的介绍,店面的开业时间,店面的地址,开业的优惠或促销活动(关键要突出特色及优势:比如开业前20名赠送、舞蹈表演和抽奖活动)。(2)投放方式:在选定了媒体之后,可以自己做广告创意,那么要选择广告公司帮忙投放,也可以直接跟媒体的广告部联系;如果需要专业人士设计广告,那么最好能找一家比较正规的广告公司。(3)价格:多找一些广告公司询价,现在广告的价格一般都可以打折。但注意不要只追求便宜,应该确认广告公司的信誉。(4)广告时间:如果是新店开业的宣传广告,时间在开业前“一周为宜。,施工应严格按照vI标准开展规范化、统一化。酒香不怕巷子深的年代已经过去,再开展好工作的同时,作好广告宣传必不可少。借助以下行销工具广泛地传播企业形象,使得形象更加具体化,让市民更容易接受这个全新的品牌形象。(1)公交候车站台广告:公交站牌一般都在市内的午要交通要道上,并且不受天气的影响,选址在市区繁华高档购物街道,那里人口流动大,且停留时间长,能有效地起到宣传作用。(2)产品宣传小册的设计:详细讲解产品的价格和组合以及健康营养的食品,详细地向市民讲解公司的经营理念,以及公司能为市民提供的各种服务(如送餐、生日会和儿童乐园等),让消费者更加倍任公司。(3)车内广告:车内广告包括固定设施和城市频道声像传媒广告。公共交通广告能使乘客被迫接受信息,费用小,效果好。(4)路灯柱广告:扩大市场的影响,延续市民的记亿。选择当地主干路灯柱,悬挂企业的形象广告,将市民的零散记忆进行记忆的有效整合,以突出企业的主体o(5)汽车车身广告:使之成为一辆流动的餐厅宣传车。公共汽车是市民出行的主要交通工具,属干大众性的广告媒体,其传播的范围相当广泛,能将企业的形象在最短时间和最大范围内有效地传播,车身广告一定要比较抢眼,引入注目。二、(1)综合评估当地一些生活、饮食类杂志,特别是一部分免费赠送的刊物、杂志,此类杂志的受众群体虽然有限,但能给读者留下较深刻的印象。(2)一个经济较发达的城市这类免费杂志种类较多最为适应日常消费品的杂志媒介是尤为重要的。(3)媒体选择后的工作内容。①宣传内容:a开业告知类:开业时间、开业促销方案、店铺简介、产品介绍以及相关图片等。b行业推广类:可将软性、硬性文章相结合。硬性刊登以画面结合店铺简介,突出企业产品价格种类特色、经营模式,以具有号召力的字眼引起读者的视觉冲击。较性文章介绍企业历史、产品及经营风将、市场优势等。②版向大小的确定:由于免费投递杂志——般费用较低,所以在选择版面大小上可考虑整版或者跨页。②版面位置的确定:杂志的封一、封二、封三、封四、扉页都是最为吸引读者的,因为读者在阅读一本杂志时,是较为随意的,一般杂志的这几部分是最先被顾客翻看并产生印象的c但这些部分页面的价格相对于内页来说价格较高,但影响力大。如若选择价格较低的内页可选择内贝的头三页和尾三页。④发布时间的安排:一般可在开业前一个月作一期宣传,宣传日的在于提醒消费者本公司即将进入市场,让人产生期待感。开业本月再作一期宣传,目的在于告知消费者,吸引消费者前来光顾。(注:选择媒体的发布时间十分重要,最好在开业前2。3天出刊)(1)综合评估当地一些知名度和送达率高纸,特别是一部分日报、晚报、,是城市居民每日必者的媒体。发行量大、覆盖面广的报. (2)但一个经济较发达的城市这部分报纸种类较多,如何从中选择出最为适合日常生活类产品的报社是尤为重要的。①选择大部分企事业单位、家庭、消费场所都有订阅的报纸。②通过报亭、书店了解普通读者都会长期消费的报纸c(3)媒体选择店的工作内容。①宣传内容:开业告知类(开业时间、开业促销方案品介绍以及相关图片等)。②版面大小的确定:由于报纸一般费用较高,所以在选择版面大小上可报据自身实力选择全版(视觉效果强,印象深刻,易吸引读者强烈的观阅欲望)、半版(视觉效果较强,易引起读者注意)、1/4版(视觉效果一般,只能引起部分读