文档介绍：小型汽车实车测试新品上市项目市场研究报告目录21项目背景&项目目标研究内容&预期成果3项目设计4项目执行&质量控制5项目报价6项目团队简介7零点介绍项目背景零点作为专业的市场研究咨询公司,受昌河汽车委托,制作此项目调研建议书,作为将来双方进行进一步详细商讨的基础。从进军乘用车领域以来,昌河汽车根据消费者需求不断推出新品以及产品的升级换代。小型轿车市场作为自主品牌主力市场,同时也是公司需强化的重点市场,肩负着为昌河汽车轿车贡献销量和利润的重要使命。利亚纳产品在公司现有销售结构中占有举足轻重的地位,本品作为利亚纳系列车型之一,成功上市对于昌河汽车的发展具有重要的意义。因此,为确保该车型上市成功,在上市前对小型轿车市场及用户进行全面、仔细调研,对本品上市策略进行深度研究。项目目标车型测试外观测试及改进建议内饰测试及改进建议配置测试及价格测试用户对于现有车型各方面的评价产品形象&品牌形象认知测试…车型测试小型汽车上市前实车测试明确小型汽车的市场定位,找出有效的产品组合策略,制定有针对性的上市营销策略,为其成功进入市场、快速上量奠定坚实基础。消费者特征研究人口学特征、生活形态特征、购车行为特征、汽车车辆使用行为特征等目标人群选择和描述细分市场用户特征、目标用户特征、典型目标消费者刻绘、小型汽车与竞品用户特征差异等消费者研究通过上述研究,从如下方面给出策略建议:产品竞争力评估产品卖点/规避点建议产品定位(功能定位/情感定位)与利亚纳现有车型产品的组合定位目标消费人群定位产品定价策略建议产品推广&营销策略建议营销策略建议研究内容总览研究模块1:产品竞争力研究-消费者对于小型汽车的外观/内饰的评价消费者对于小型汽车的产品形象认知与评价与竞品车型相比较的优劣势分析消费者对于配置的需求与选择偏好研究模块2:目标用户研究-消费者的基本特征和购车/使用行为特征小型汽车目标用户与竞品用户特征差异小型汽车用户与现有利亚纳用户特征差异研究模块3:价格研究-消费者对于小型汽车价格的认知和需求竞品车型的定价策略分析小型汽车与现有利亚纳车型的定价关系分析研究模块4:品牌认知研究-消费者对于昌河/铃木/昌河铃木品牌的认知评价与竞品相比较的品牌形象优劣势分析消费者对于利亚纳车系的认知和评价研究模块5:定位关系研究适合小型汽车车型的市场定位/产品定位/竞争定位小型汽车与现有利亚纳车型的定位关系分析研究模块6:营销策略建议小型汽车的产品改进建议&卖点/规避点建议定价策略/产品组合策略广告宣传/推广策略研究模块能够解决的问题我们将按照“由内到外、由总到分、由产品到感知”的思路,进行产品测试命名品牌购买车型消费者小型汽车整体外观内饰配置……产品接受度未来购买意向……品牌认知品牌溢价价格测试……搭建消费者产品价值体系了解消费者对产品的评价与改进了解消费者对产品的购买意愿及影响因素了解消费者品牌认知了解消费者产品价值了解消费者对产品的定位产品名称研究及确定产品形象产品命名名称测试……零点国际实车测试研究模型研究模块1:产品竞争力研究针对车型的具体评价将分为第一印象、外部、内部及整体印象评价几个方面汽车车辆外观评测流程汽车车辆内部评测流程按1-5的顺序绕车一周,获得第一印象正侧面细节正前方细节左前45度外观正后方细节左后45度外观看车前访问第一印象评价12345细节评价看车后整体印象评价看完外观内饰细节,获得整体印象看车后访问展车评价完成所有展车评价前排细节后排细节后尾部细节实车静态测试遵循的流程消费者对产品的评价如何?第一印象整体外观形象产品形象用户形象A车型C车型B车型客户车型第一印象评价对于外观,消费者对的关注点是什么?为什么?这些消费者的关注点,对于消费者购买决策的重要程度如何?满意度如何?有哪些改进建议?与其他车型的区别体现在哪里?汽车车辆外观整体外观整体造型前脸、侧面、尾部色彩选择、色彩搭配前脸造型前脸整体造型进气格栅保险杠大灯等侧面造型侧面整体造型车门后视镜等尾部造型尾部整体造型整体倾斜的后背箱辅尾灯等………首先研究用户对于外观的评价与改进建议内饰的设计内饰的做工内饰档次感内饰的色彩………方向盘造型方向盘手感仪表外观仪表清晰性……排挡杆的位置及方便性车门车窗锁操作方便性中控台操作按钮便利性………灯光是否柔和空调出风口空调制冷、制热的速度音响系统质量…….内饰……对于内饰,消费者的关注点是什么?为什么?内饰对消费者购买的重要程度如何?消费者的满意度如何?有哪些改进建议?与其他车型的优劣势?然后研究用户对内饰的评价与改进建议