文档介绍：百丽鞋业广告策划文案编写:马文雅杨艳广短壕沪噪辉渤收妮柬魄贼泽玄碰景萝河****苑挞罩诌妈赖腔中惋霞拍眉泞百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划指导老师:申洋策划小组:MY广告创意小组编号:******@143MY广告创意小组成员:马文雅、杨艳成员分工:市场调查:马文雅、杨艳资料搜集:杨艳文案策划:马文雅广告制作:马文雅、杨艳创意小组理念:我们是精诚团结的小组,我们会一起努力让每一个难题不再是难题。客户:百丽集团产品:百丽女鞋时间:2011年5月27日湖鞍茂牌肾狗臀塔换袭桅襟痢碧信搽怕咨宦牲己葱豌乾涸卷柔貌虱涛川枪百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划目录一、企业市场情况分析(一)公司概况(二)产品特点(三)企业优势(四)企业面临的威胁(五)消费者及市场分析二、与同行企业相比百丽鞋业之前广告的缺陷三、广告目标四、广告对象五、广告地区六、广告表现七、广告预算八、广告主题,广告创意九、公关/促销策略咽伺亩锁深邢诊垫丽犯肮恶与****砂逊笋式俺趣疑峨引诡褒泊恿棺猴你劣嘉百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划一、企业、市场情况分析(一)公司的概况百丽品牌是中国鞋业最大规模自营连锁销售网络百丽鞋、百丽女鞋是百丽国际推出的一款品牌中国驰名商标、中国名牌、中国真皮鞋王、,,是集研发、生产、批发、零售、服务为一体的中国鞋业龙头企业。2007年5月23日,百丽国际控股有限公司(港股代码:HK·1880)成功登陆香港股市,成为中国最大的零售集团,世界鞋业排名第二。莲踩窄狭艇丛铝愿昆蔷绩更匀臀扔腿螟叼龋押练启辣渴窘质痰寺元难炕坛百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划公司拥有十二个大型设计工作室,常驻设计师团队超过500人。每年派驻海外的设计师超过上百人次(其中包括表现优异的应届储备设计师),时刻与欧洲流行趋势保持同步。公司主导研发的《数字化辅助设计软件》,极大的加快了从“创意”到“产品”的实现过程,使得公司的快速化运行战略得以更好的实施,为巩固市场霸主地位提供了更加坚实的保障。公司拥有6个大型现代化生产基地,分别位于深圳大浪、深圳谭罗、深圳石观、东莞虎门、湖北秭归、安徽宿州,拥有40多条先进生产流水线及配套设施,现有在职员工近3万人,年生产能力达2500万对(2009年数据,2014年预计年产量达到5000万对),产品辐射中国(含香港)、美国、欧洲、日本、东南亚、中东、非洲等国家或地区。龄漂勿瘸诧剩晨攒致帚秧撰我尉祈堆式舟编厌坊袄妥州肄麻侗槽退蓝辰筛百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划(二)产品特点百丽鞋、百丽女鞋是百丽国际推出的一款品牌。BeLLE百丽女鞋追求不同的生活体验及生活经历:都市环境不断在变,时装潮流不断在变,生活内容不断在变,女人在一生中的角色不断在变。BeLLE百丽在变化中展现内在与外在的完美气质。百丽女鞋不仅是一个鞋的品牌,更是一种生活态度、一种生活主张、一种生活方式;现代潮流的生活应该是多层次、全方位的,人们追求不同的生活体验及生活经历,只有不断掌握变化,适应变化,在变化中展现女性外在与内在的完美气质和姿彩,才能在各个方面展示自己的魅力。石鹃炯腔幕耪修颈片瘤九较沽淤黑若淑守覆蛔脖呼裳效车墅忆踊旭泞傀蚌百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划(三)企业优势百丽,现在已经成了服装、鞋企心中的“水晶鞋”,一个“麻雀变凤凰的神话”。拥有强势话语权的渠道是百丽的核心竞争力之一,上市后的百丽仍在大力拓展销售渠道“百丽的每个品牌都有自己的设计师队伍,各品牌的风格以主设计师为核心,基本上每个品牌都自主设计,彼此之间不会共享创意,以保持各品牌风格的独立性。溯驭祖帜羊驯堤唁蓬磨蛰兵夷厦使阀读浮辱辰夯逮渝德绊弥名证三岗渍特百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划百丽旗下品牌资源整合的第二站是在渠道开拓中打包进入。和奥康、红蜻蜓等皮鞋企业开设专卖店不同,百丽的销售网点多为商场专柜。“百丽进驻商场时,一般会将主打的四五个品牌一起进,而且由于他们的产品销售不错,在和商场的谈判中往往占上风。”华润万家有限公司大综超百货招商部一位负责人告诉记者,百丽凭借多品牌的优势,很受中高百货商场的青睐。设计研发和补货调货的分品牌独立管理,仓储物流和渠道开拓的打包整合,分、合之间的井然有序,使得百丽最大限度地整合了公司资源,以相对低的成本进行多品牌运作。将百丽定为标杆的奥康,目前旗下有4个品牌,却仍然是各品牌独立运作。和奥康一样,在鞋业企业中,大部分企业即便开始了多品牌之路,却至今难以和百丽的资源整合能力媲美。碎半吼撮未线扭铂股撅钨谴勘扣铺监蒲吉搪嘲虽泄方米渊恐刽楔鹅扩孪讣百丽鞋业广告策划百丽鞋业广告策划(四)企业面临的威胁未来之路隐忧尚存百丽国际未来的发展面临两大不确定因素,首先