1 / 12
文档名称:

NIKE广告策划书.doc

格式:doc   大小:2,595KB   页数:12页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

NIKE广告策划书.doc

上传人:漫山花海 2019/3/8 文件大小:2.53 MB

下载得到文件列表

NIKE广告策划书.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:NIKE广告策划书目录一、前言…………………………………………………………………3二、企业公司的概况公司简介………………………………………………………………4三、产品分析(一)品牌类型…………………………………………………………5(二)主要目标…………………………………………………………5(三)口号………………………………………………………………5四、市场分析(一)目标市场…………………………………………………………6(二)竞争对手调查……………………………………………………6五、消费者分析(一)消费者总体态势…………………………………………………7(二)消费者购买因素…………………………………………………7六、广告策略(一)广告目标策划……………………………………………………8(二)消费市场策略……………………………………………………8七、广告设计(一)平面招贴和特大霓虹灯广告……………………………………9(二)网络广告和宣传册………………………………………………9(三)CM广告……………………………………………………………9八、广告实施计划(一)时间…………………………………………………………………10(二)媒体组合……………………………………………………………10(三)选用媒介……………………………………………………………10九、广告费用预算………………………………………………………11一、前言NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,(篮球)、罗纳尔多(足球)、(田径)等等,“AIRJORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。二、企业公司的概况公司简介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980年NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。1996年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技,耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。三、产品分析(一)品牌类型:NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术,鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(CarbonRubber)、硬质橡胶(SolidRubber)、耐磨橡胶(DRC-pou

最近更新

合川构造57井区定向井轨迹控制技术 2页

2025年个人述职报告最新完整版 194页

2025年个人转正工作总结简短 6页

2025年我爱冬季初二作文 3页

粮食买卖合同协议书范本 6页

非常规油气资源开发潜力研究-全面剖析 31页

简洁明了的劳务分包合同模板 6页

简易购房合同模板 6页

2025年肿瘤标志物研究进展 30页

2025年肿瘤患者中性粒细胞减少并发热抗感染方.. 27页

2025年我学会了坚强五年级作文 8页

2025年我在感动中成长初三作文4篇 7页

2025年个人房屋租赁合同电子版简单版 41页

2025年我和学校初三作文 10页

2025年股骨颈骨折PBL查房实例解析 54页

2025年个人工作表现的自我鉴定 10页

发展我国航空复合材料应用的途径 2页

2025年我们奔跑在成长路上作文篇 17页

2025年肝癌治疗突破纳米载药粒子磁共振跟踪研.. 16页

2025年成长话题作文初一700字 9页

2025年个人原因的辞职报告应该怎么写 8页

双色散声面波脉冲压缩滤波器的研究 2页

2025年成长的困难中学生优秀作文 8页

2025年糖尿病并发病毒性肝炎综合治疗方案 27页

双层镍铁合金铬在电镀汽车保险梗、轮帽上的应.. 2页

租赁市场宿舍租赁合同样本 6页

双(多)金属重整催化剂生产中几个生产技术问题.. 2页

县级农科教统筹及建立乡镇农技推广基金的研究.. 2页

2025年成绩一般的文科生怎么选大学2025 4页

2025年成本会计工作总结 21页