1 / 12
文档名称:

NIKE广告策划书.doc

格式:doc   大小:2,595KB   页数:12页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

NIKE广告策划书.doc

上传人:漫山花海 2019/3/8 文件大小:2.53 MB

下载得到文件列表

NIKE广告策划书.doc

相关文档

文档介绍

文档介绍:NIKE广告策划书目录一、前言…………………………………………………………………3二、企业公司的概况公司简介………………………………………………………………4三、产品分析(一)品牌类型…………………………………………………………5(二)主要目标…………………………………………………………5(三)口号………………………………………………………………5四、市场分析(一)目标市场…………………………………………………………6(二)竞争对手调查……………………………………………………6五、消费者分析(一)消费者总体态势…………………………………………………7(二)消费者购买因素…………………………………………………7六、广告策略(一)广告目标策划……………………………………………………8(二)消费市场策略……………………………………………………8七、广告设计(一)平面招贴和特大霓虹灯广告……………………………………9(二)网络广告和宣传册………………………………………………9(三)CM广告……………………………………………………………9八、广告实施计划(一)时间…………………………………………………………………10(二)媒体组合……………………………………………………………10(三)选用媒介……………………………………………………………10九、广告费用预算………………………………………………………11一、前言NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,(篮球)、罗纳尔多(足球)、(田径)等等,“AIRJORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。二、企业公司的概况公司简介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980年NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“LocalforLocal”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。1996年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。2002年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。2002年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。2002年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技,耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。三、产品分析(一)品牌类型:NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。NIKE公司拥有较高的制鞋技术,鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(SyntheticLeather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(CarbonRubber)、硬质橡胶(SolidRubber)、耐磨橡胶(DRC-pou

最近更新

《危机与零售生命力》 110页

智能合约版本控制应用-全面剖析 35页

宠物健康保险产品开发-全面剖析 37页

信托公司核心竞争力构建-全面剖析 37页

一级二级和三级配电箱 29页

一年级日有所诵下 79页

充分发挥科学技术作用加速武钢发展 2页

一年级上册《认识钟表》说课课件 19页

倍半氧化羧乙基锗放射增敏作用的研究 2页

保藏刺梨的防腐溶液对维生素C含量影响的研究 2页

依靠科学技术进步发展矿山生产 2页

一元一次方程复习课件 53页

低温等离子体加热技术国内外应用与发展概况 2页

低层赤道高压形成和结构的初步探讨 2页

伸缩臂式汽车起重机变幅三铰点优化设计 2页

优选法在线性旋变线性误差试验中的应用 2页

燃油供应合同范本详细 6页

煤炭运输服务合同范例 6页

企业内部社会资本对组织学习的影响研究 2页

演艺人员经纪合同 7页

以醴陵陶瓷产业为例浅谈陶瓷包装设计 2页

港口装卸服务合同 7页

从黄河中游的古气候环境探讨黄土高原的水土流.. 2页

从职业技术教育的发展探讨有中国特色的师范教.. 2页

从玉米浸泡水中回收药用菲汀的工艺分析 2页

从整经轴的临界转速分析跳轴的原因 2页

从基础入手,把建材技术培训工作再提高一步 2页

从低维到高维的仿生材料制备及其应用进展 2页

《行政单位会计制度》 68页

介绍一种灵敏快速经济方便的新型痕量分析技术.. 2页