文档介绍：目录一、网络市场环境分析 2(一)宏观环境分析 2(二)企业现状分析 2(三)消费者分析 3(四)网上竞争对手分析 3二、网络营销市场机会与问题分析:SWOT法 3(一)、优势(Strengths): 4(二)、劣势(Weaknesses): 4(三)、机会(Opportunities): 4(四)、威胁(Threats): 5三、网络目标市场及定位 5四、网络营销战略:4P战略 5五、网络营销推广方案 6六、策划方案各项费用预算 6七、预期收益及风险评估 7(一)预期收益 7(二)风险评估 7八、附件 7一、网络市场环境分析(一)(Political)《2011-2015年中国饰品市场分析投资策略研究报告》是在大量周密的市场调研基础上,主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家商务部、中国海关总署、相关行业协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据。立足于当前经济整体发展形势,对后危机时代中国饰品行业的发展形势与前景、市场竞争格局与企业、投资策略与风险预警、发展趋势与经营建议等进行深入研究,并重点分析了饰品行业的前景与风险。(Economic)随着经济水平不断提高,消费者消费能力也在日趋增长。爱美不光只是女人的天性,每个人都有追求美的权利。作为修饰之一的饰品,需求量也在不断飙升。面对当前全球的经济危机,消费者更有趋于理性化的倾向,更注重产品价值。(Social)“生活艺术”和“身体美学”等概念已非常流行,对于美的追求已成为当今的趋势,对人们的生活起到了积极的作用。美的艺术不仅可以陶冶人的情操,强健人的体魄,还能提高人的生活质量。随着现代文化的发展,女性对自身美的追求更为强烈,对饰品的期望也越来越高,她们已经不再仅仅满足于原来昂贵的珠宝、金银等饰品。新颖、前卫的款式、高调、流行的色彩成为她们首选目标,珠宝、金银等饰品难以具备的,却正在成为她们青睐的饰物。(Technological)随着各行各业整体生产技术水平的快速提高,饰品行业也不例外。然而,通常意义上的珠宝、金银的饰品,由于主体材料本身的特性,在款式构造、色彩搭配等方面都难以满足现今消费者,但丰富多样的款式和各色各样的色彩,却很好的满足了现代女性对艺术和美的独特追求。(二)企业现状分析店铺信誉:卖家信用三颗钻,交易量逐步增加店铺装修:装修方面欠佳,正逐步改进纠纷争议:无退款纠纷,无投诉服务态度:热情真诚,服务周到(三)消费者分析近年来,由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强,对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。但品牌经营在我国很少有企业能够提供品牌支持,零售店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验,缺乏应对措施。一定要紧跟时尚的步伐,不可脱离最新、最流行的字眼。只要你的商品款式够新颖、够时尚,买家一般只要看上就会恋恋不忘的。(四)网上竞争对手分析网上买饰品的店铺真的是数不胜数,比如哎呀呀,新光饰品等。而且都是一些比较知名的品牌,在顾客的心中有着较好的印象,还有较好的经营手段,又有雄厚的资金作后盾。随着电子商务的快速发展,越来越多的人看到了这巨大的肥肉,都在网络上建立自己的供货平台,更有物流业的加入。有些自己开物流公司的也开起了网络销售。这对他们来说更便捷随时可以发货,销售、供货、运输一体化。二、网络营销市场机会与问题分析:SWOT法现在的网络消费者特征:。具体为:人们越来越注重细节的时尚,使小饰品自然而然地火了起来,这些小饰品说贵不贵,说不贵也不便宜,一般价格都在几元到几十元之间。面对一件自己非常喜爱的美丽物品,女孩们很容易花出这笔不算多的钱。不过,小饰品单个买起来不显眼,但买得多了也是一笔不小的开销。女孩子们一般都有过这种“经历”,本来什么都不想买,可一进了饰品店想不花钱都控制不住了。小饰品就是有这种让人“非理智消费”的魔力。以个性化追求为特色,以物新价廉为市场优势,推出了充满个性元素的时尚前沿饰品,面对青春女性“疯狂”地消费大市场,魅力无穷大。(一)、优势(Strengths):,可吸引消费者的注意力。,价廉物美。,宣传意识强,促销有一定的诱惑力。,并且干净、整洁。。,跟上时代的脚步。本店的产品种类较多,样式齐全,而且漂亮,惹人喜爱,适合朋友之间、同窗之间、情侣之间互相赠送、表达心意的饰品。(二)、劣势(We