文档介绍：关于肯德基广告策略的论文
肯德基简介
肯德基属于百胜餐饮集团。百胜集团是世界上最大的餐饮集团,。在中国门店有3000家(2012年)。居中国快餐业之首。
1971年,肯德基形象定为那个一身白色西装、满头白发,戴着黑框眼镜,永远笑眯眯的山德士上校。
1986年9月下旬,肯德基公司开始进入人口最多的中国市场。
摘要
广告策略对于一个企业而言非常重要,它为消费者需求与产品或服务在沟通上找到了一个切入点。广告,是生产者与消费者沟通的艺术。广告策略对于一个企业而言非常重要,它为消费者需求与产品或服务在沟通上找到了一个切入点。通过这一点,使企业精确传达产品或企业精神,藉此实现品牌价值。肯德基“入乡随俗”,无论是产品还是广告越来越有中国本土味。肯德基正通过这种国际化与本土化结合的方式不断在中国扩大吸引力、增大利润。
第一章绪论
肯德基在中国
1987年11月12日肯德基在中国的第一家餐厅在北京前门繁华地带正式开业。随着公司管理经验的逐渐丰富,员工队伍的不断壮大和经营体系的日趋完善,肯德基在进入21世纪后大大加快了成长速度。2000年11月肯德基在中国连锁餐饮企业中第一个突破400家餐厅规模。截止2005年,这个数目达到1000家。2007年11月,随着肯德基四川成都火车站餐厅的开业,肯德基在中国内地的开店数突破2000家。2012年,达到了3000。在中国餐饮业遥遥领先。
肯德基在徐州(18)
肯德基在北京(324)
肯德基在上海(296)
肯德基在南京(128)
肯德基在苏州(89)
市场定位
肯德基以家庭成员为主要目标消费者。推广的重点是较容易接受外来文化、新鲜事物的青年和少年儿童。青年人比较容易接受西式快餐轻快的就餐气氛,并希望通过他们以此影响其他年龄层家庭成员的光临。同时也希望透过小孩子的带动,能吸引整个家庭成员都到店中接受温馨的服务。