文档介绍：一品宴微博策划方案
关于微博的传播魅力: “站长之王”蔡文胜曾有个比喻:当你粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是布告栏;超过一万,你就好像是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台;超过一亿,TV。
利用微博宣传的典范企业,微博犹如魅力四射的偶像明星,粉丝数万,大家每天关注其动态,,犹如“鸡肋”,食之无味,弃之可惜。
微博的传播魅力
微博的特点
1、即时性:发布、转发、评论方便快捷,通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面广;
2、互动性:在微博平台上,每个人都是传播者,又是受众,两种角色交错,极大地提高了多方交流的互动性。可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感,增强信任感。
3、低成本;微博的“自媒体”属性,决定了免费随着社会化媒体的兴起,未来的企业品牌将更多地依仗免费媒体,微博就是其中之一。
4、精准性:覆盖目标客户的准度较强,只有我们的目标群体我才去关注,只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业微博。
行业案例
截止日期8月30日
成功的案例,他们的共同特征有以下几个方面:
1、主动互动:如,@俏江南,每天搜集在俏江南顾客发布的美食体验,然后评论转发。
2、勤发微博:例如,“俏江南”每天5-8条原创微博,另有1-2条转发评论。
3、转发:转发和评论微博大号的优质微博,提升人气和引起关注的机会。
4、互动较好:评论、回复,粉丝过万的微博一般这方面做的都很好。比如@汪小菲,有时候就是在和朋友聊天,但是@俏江南的品牌宣传已经悄然植入。
5、粉丝精准:如@俏江南的粉丝多是影视圈、文化圈、商务圈的层峰人士。@宝马中国许多是加V认证的知名人士或微博达人。
6、标签描写详尽:如,@宝马中国:奔驰 Benz 汽车责任魅力完美时尚运动艺术创新。@俏江南:高端创新传统品质商务川菜精致时尚美食俏江南。这样有利于关注和被关注的精准性。
7、页面设置风格独特:如@宝马中国、@俏江南立顿都是以自己的LOGO做头像,页面设计具有行业特性,如江南的餐具设计,宝马的汽车描绘。
8、置顶:如,@宝马中国经常把汽车展示置顶,增加人气和关注。
成功案例分析
@宝马中国
@俏江南
置顶图例
微博定位
微博的特性决定微博并非常规的营销手段,只适用于一些特定的推广,比如建立与消费者的互动关系,拉近品牌与受众的距离,可以对品牌与产品进行监控等
概括起来有以下几点:
1、企业文化宣传
2、品牌传播、塑造
3、知识普及
4、收集市场信息
5、互动沟通
6、人气积累
7、客户服务
一品宴利用微博营销可以达到的目的:

品牌塑造是个复杂的系统过程,它需要有形的商标、商品,同时也需要无形的服务和关怀,甚至还包括了企业领导人与员工的言行与人格。
从品牌整体的塑造与维护过程来看,微博社区上的强关系互动与人格化沟通,其实是对企业传统品牌塑造方案的延续、补充,甚至是品牌塑造的提升。
我们通过平面、电视等广告形式进行“告知性”覆盖,再通过微博社区与消费者互动,达到品牌的四个层次:功效性、身份认可、情谊归属和精神归属。以此提高企业品牌“湿度”,增加消费者美誉度与黏性,品牌也因此能够真正的“触手可及”。
一品宴利用微博营销可以达到的目的:
2、知识普及
在合肥餐饮市场,大家的菜肴的普遍认知是:粤菜价格高、湘菜辣、川菜麻烦、徽菜重有油色等,对菜肴内涵和烹饪技巧的了解不多,以生动语言和漂亮的画面来详解,大家容易接受。并对一品宴菜肴内涵、独特技艺进行解释,容易引起目标客户的关注。
一品宴利用微博营销可以达到的目的:
3、人气积累
微博宣传来说,人气积累起来,开微博的意义和功能才能实现,但是聚积人气积累的必须是有效粉丝,而不是僵尸粉。
而积累有效粉丝可由以下几个方法实现:
1、加关注
2、转发
3、互粉
4、寻找微群
5、制造话题
6、参与评论
7、举办活动