文档介绍：广播媒体的融合转型-新闻学广播媒体的融合转型 姚瑶【摘要】媒介融合时代,报纸、电视等传统媒体纷纷转型,广播也在探索崛起之路。学者保罗·莱文森认为,媒介的成功与否,在一定程度上依靠其与其他媒介的兼容性。广播主要传播声音,其塑造性和兼容性较强,在媒介融合转型中是受益者。本文认为广播融合要依靠技术创新,完善数字资源库;搭建平台,提供多元服务;充实内容,传播特色资源;培养人才,发扬互联网思维。关键词 媒介融合广播新媒体媒介融合的大背景下,报纸、电视、广播等传统媒体,生存境况出现了窘态。报纸、电视正积极探索着新媒体之路,报纸弃纸上网、电视数字转型。其中,澎湃新闻与百视通都是传统媒体融合转型的成功案例。而作为问世更早、灵动性不足的广播能否找到创新之路,是突破囿限一举转型成为媒体融合战争中的胜利者,还是被人遗忘,淡出历史舞台,这亦是当下传媒界关注的课题之一。一、广播媒体与新媒体广播是以语言为介质进行传播的,而语言是人类传播的开端,无论是远古时代,还是新世纪,人类都依赖着语言,需要借助语言传达与沟通。法国学者多米尼克·吴尔敦强调“声音即他人……通常最能传递情感的是声音”,并且表示广播在全球获得成功证明了声音表达的重要性。①由此我们可以知道,声音与广播是互相依赖的。同时,由于广播是借助声音传播的,它的融合则更加便捷,其发展可能性也更大。新媒体的出现,并不代表旧媒体的灭亡。正如麦克卢汉提出的“媒介即讯息”,对于社会来说,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。②媒介本身就是介质和渠道,更是内容和目的,它影响着人们的交往方式和思维****惯。广播媒体自成体系,也可以是新媒体的内容。在媒体大战中,广播媒体不仅具有元老的身份,同时也吸收着新媒体的技术和观念,它恰恰是媒介融合的最大受益者。广播在诞生之初,就伴随着传递信息、提供娱乐、传播知识的功能,以及方便快捷、价格低廉、渗透面广、感染力强的特点,成为当时的新媒体。这使得广播在纸质媒体中的优势凸显。而时代变革,新媒体环境下广播的这些优势被电视、互联网、手机等代替与优化,广播其弊端也逐渐暴露,保存性差、稍纵即逝、听众专注性和选择性较差。由于媒介融合的动因包括技术因素、受众因素、竞争因素、政策因素、国际因素等。广播媒体日益显现的弊端及其与新媒体的较量,也成为其融合转型的主要动力。新媒体背景下,变化的主要因素是传播环境和传播心理,传播环境随着多元文化的交融变得更加错综复杂,传播心理随着行为主体认知水平的提升变得更加难以把握。广播媒体随着时代的发展也在进步,将自己整合得更具时代特征。二、广播媒体融合现状新媒体的活跃改变着媒体大环境,并形成了全新的传媒生态。广播为了夺回新媒体逐步占据的传媒市场,也在各层面做出探索。广播媒介技术的应用,车载广播的普及,交通广播和音乐广播成为热门;广播媒介的内容在深化,广播电台的节目种类增多,杂志型节目、谈话节目受到欢迎,民生广播、新闻广播、故事广播、广播剧成为主要节目形式;广播媒介的传播形式多样化,广播与电视的融合进一步加强,广播可视化兴起,以视觉效果辅助单一的听觉效果;广播的收听方式多元化,网络电台、手机广播APP这类小众化应用积攒了不少人气。1、广播与电视的融合广播主要靠听,电视则是视听结合,广播与电视融合的主要途径是