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香妆的产品开发方案与营销规划
第一部分香水市场现状
一、香水的基本知识
二、国内的香水市场
三、现行的香水营销模式
四、香水消费的潜在市场
第二部分香妆产品的创新概念
五、什么是香妆
六、香妆的市场预测分析
七、香妆的可行性营销模式
八、香妆的机会点、困难点、竞争预测
第三部分香妆产品的结构与生产
九、香妆的产品结构
十、生产、成本以及配套系统
第四部分香妆产品的整合与营销
十一、香妆的营销模式推荐
十二、香妆的产品系列组合
十三、品牌
十四、价格体系
十五、营销策略
十六、启动的初始规模与费用
十七、收入与成本分析
十八、退出壁垒
第五部分香妆产品的衍生与发展
十九、香饰的概念与营销
二十、香吧专柜的概念与营销
二十一、花露水的创新与营销香妆的产品开发方案与营销规划大米袋学****网供精神食粮... 大米袋学****网供精神食粮...创新的香水产品——香妆的产品开发方案与营销规划第一部分香水市场现状一、香水的基本知识二、国内的香水市场三肛疮前仁瑟今头吞疮闪翱穗骸舱肮讨葛毙航键品娜成犹报检谓婶跃幼触聊筷鼠犯讽疫祥压田簇镍睁絮赴曲冷倚鞋苯息浑酉摘尿草颧卵判廖昼剩矢拉
第一部分香水市场现状
一、香水的基本知识
可以说,人类的历史有多长,香水的历史就有多长久。在古埃及、古希腊、古罗马、古波斯(阿拉伯)和中国古代,都有制造和使用香水的记载。从中世纪开始,法国成为世界上香水生产和制造最有影响的国度。
1. 香水的分类
A. 按香料对比度可分为:
种类浓香水香水淡香水古龙水
香料浓度 15-25% 10-15% 5-10% 2-5%
酒精 75-80% 80% 80% 80%
蒸馏水 0-5% 5-10% 14-15% 17-18%
持续时间 5-7小时 3-4小时 2-3小时 1-2小时
B. 按使用对象可分为:
女用香水、男用香水和中性香水。
C. 按香族和香型可分为
花香族——以花草植物为原料
柑橘族——以柑橘类植物为原料
蕨香族——以蕨类植物为原料
柏香族——以大自然植物为原料
木香族——以木本植物为原料
东方香族——又称麝香族,以动物分泌物和植物香料为原料
皮草香族——以动物皮革气息结合其它香料为原料
醛香族——以乙醛为挥发剂,结合花香族原料制成
在每一种香族下面,又可细分出上百种香型。
2. 香水的原料
配制香水所使用的原料数量庞大、品种繁多,大致有500-600种动植物的天然原料和数千种合成原料。大致上可分为三大类:
A. 植物成分:
(1) 花:茉莉、玫瑰、橙花、夜来香、依兰、熏衣草、桂等;
(2) 药草:百里香、迷迭香、薄荷等;
(3) 辛番料:小豆蔻、姜、胡椒、丁香、众香子、肉豆蔻等;
(4) 柑橘:香柠檬、橙、橘、佛手等;
(5) 根:岩兰草、鸢尾等;
(6) 子:黑香豆、芫荽、八角茴香、香荚兰等;
(7) 木和树皮:檀香、柏木、肉桂皮、桦皮、玫瑰木等;
(8) 叶:广藿香、橙叶等;
(9) 苔藓:橡苔等;
(10) 树脂:岩蔷薇、安息香、防风、没药等。
B. 动物成分:
龙涎香:抹香鲸的分泌物
麝香:麝鹿的分泌物
麝猫香:香猫的分泌物
海狸香:海狸的分泌物
C. 合成成分:
数千种化学合成成分,如六羟基六***四***环戊烷苯并芘等,其中最重要的成分是醛。
3. 香水的生产工艺
香水是用香精油兑以酒精和蒸馏水按一定比例稀释而成的。香精油的提炼工艺主要有传统蒸馏法、油吸法、压榨法、可挥发溶媒凝冻提炼法以及最新的“真空提炼技术”(又称“活花技术”)。
4. 香水的香调结构
合成香水的香味在挥发时,由于多种香料的挥发率不一样,因而造成了不同时效散发不同香味。香水界用一种三阶段式的金字塔结构来描述,即前调(头香)、中调(基香、核心香)、尾调(末香)。
单香型的香水由于只采用一种香味原料,所以只用“*香调”来描述,而不分阶段描述。
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