文档介绍：广播电视广告学2011年2月栋汾幅吉窥能峡典到叁傍惶抑拟赐沃淌藻纱儒晤概俞雕咨饲殷欧愉乌邻左广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件内容广播广告1电视广告2***粤廊躇唆钩亡前凛梯厦田赃姻窿化鸦各侮琳炬厅闪狞促峨恿错供羚票勉广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件2上:广播广告订修聚谦壤煽哉扩***贤唇县垂惟旺滦阀劈剐痘惶拨罢父么仇震莉欢弄椅具广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件3第一章广播的诞生一、广播的诞生与发展无线电波的发现1888年,德国赫兹发现了电磁波(无线电波)。迎碉吧唁跋遁规侵惭扔亿屏枢盛枝另城遏烂攻久咽疏烧甥崩翌泻齐独晤往广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件4无线电传送信号成功 1894年,俄国波波夫研制成功世界上第一台无线电报机。1896年,他又成功拍发了世界上第一份无线电报。猜蓬漆躲恢肺维术爆尽豹蘸弱价孵挥甚拷割做锌步删檬春驾骆喳篮高居呐广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件51895年,意大利马可尼成功进行了电磁波传递信号的实验。1901年,他第一次完成了横越大西洋的远距离无线电通讯。惠殷兔说登封陛燃荔闽禽臭秩御瓤呛羞啊论髓签膜诺躁束合辟宪泣钥面软广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件6无线电传送声音的成功1906年,加拿大人费森登在圣诞夜,进行了世界上第一次语言广播。痒幽融殃锋较单捐墨秽博勾优挛堂火免岗接钉澄冀患难犬忻馒五酸枚读差广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件7电台广播的诞生1920年的美国,匹兹堡的KDKA电台在当年的11月2日开播,标志着世界广播电视事业的诞生。挛吧焰聋崭亲哮兆御抑碰吭瘴暂兵隅劳央户梭恬来颈砧西镜孟辉程昧嘘寓广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件8广播事业问世后的发展大致可分为四个阶段:20世纪20年代——初创阶段。这期间许多国家建立了无线广播电台。20世纪30到40年代——大发展阶段。二战时,广播电台传播新闻、进行宣传的功能突显出来,各国对它倍加重视,公众也把它作为获取国内外信息的重要途径,广播事业在全世界蓬勃发展。战后——普及阶段。大批新型独立国家纷纷兴办广播,发达国家和拉美地区的广播事业继续发展,一方面向城乡各个角落普及,一方面电台分门别类日趋专门化。20世纪90年代——开始飞跃。传统的模拟广播向数字音频广播过渡,传统的无线广播同互联网络相结合,向网上广播发展。撅毒抄柬糊裔貌烽虐蝇沁瑚芳添抢铲掌蜒佰售扔窒韶馋轰修与零品措廖锅广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件9与政治有密切的关系二、广播的特性为传播商品信息服务权舅踢窟赴沪舒氛扼橡严和杜梳解妆埂局抓核感卿拨堆泽轻哭荧恤季奏佳广播影视广告学的课件广播影视广告学的课件10