文档介绍：(一)婚纱的起源与发展婚纱礼服源自西方。在古代的一些欧洲国家,人们结婚必须到教堂接受神父或牧师的祈祷与祝福,才算正式的合法婚姻,新娘穿上典礼服向神表示真诚与纯洁。1840年,英国维多利亚女王在婚礼上以一身洁白雅致的白色婚纱示人,赢得世人惊叹,皇室与上流社会的新娘相继效仿后,婚纱礼服才基本定型,白色开始逐渐成为婚纱礼服的首选颜色。西方人以此来表示新娘的美丽和圣洁,并且延续至今。随着世界的交流日趋频繁与深入,现代的婚礼也受到西方文化的影响。白色的婚纱,是现代婚礼文化中最重要的一部分,大部分国家,除了保留自己本民族的婚礼服饰外,越来越多的新人选择白色的婚纱和礼服。白色婚纱已经成为婚礼服饰最典型的代表,中国也不例外。(二)中国婚纱市场现状及前景分析1、婚纱在中国的发展自古以来,红色在中国人眼里是吉祥喜庆的颜色,所以古代新嫁娘往往是身着红色礼服,头戴凤冠。直至20世纪初期,中国新人的婚礼服还是长袍马挂和凤冠霞帔。20世纪20年代初,随着西方文化传入中国,白色的西式婚纱首次出现在国内的婚礼上,从海外留学归来的年轻人接收了西方文化,他们一般选择在教堂举行婚礼,新娘身着白色婚纱,白色婚纱礼服逐渐成为一种风气;在50年代-70年代那个特殊的历史时期,婚纱经历了暂时的消失;直到80年代,新娘们又重新穿上了婚纱。2、中国婚纱市场分析(1)中外婚纱市场的差异婚纱传入中国已有一百多年时间,我国婚纱行业的产生和发展也经历了三十多年,我国首部《婚纱礼服行业标准》已于2008年10月1日正式实施。但是相较于欧美,中国婚纱礼服行业起步较晚,市场还不成熟。在西方文化中,新娘结婚时一定会购买一件属于自己的婚纱,婚礼结束后还会细心保存起来,让圣洁的婚纱成为美丽的珍藏。而在中国的传统习俗中,每个女孩都会在少女时期开始为自己缝制红色嫁衣,一直做到出嫁前才完成。显然,无论东西方文化,嫁衣都是私属定制的,但是这一传统观念在国人的心中被逐渐淡化。解放后至1979年改革开放的这段特殊的历史时期,由于特定的文化贯穿全国,加之经济的落后,直接导致了嫁衣这一重要传统被忽视。改革开放促使了很多新兴行业的产生,婚纱写真行业就是其中之一,它的出现极大地冲击了人们对于婚纱的正确认识,那时的婚纱影楼为拉拢生意免费提供或者低价租借婚纱,如今,这已成为习惯被沿袭下来。在国人的观念中,婚纱不是一件值得珍藏的纪念品,而是普遍认为,婚纱一般只穿一天,花费极小的代价租一套穿就可以了。文化上的差异导致了国内和欧美婚纱市场的不同,相比欧美国家的婚纱市场以出售和定制为主,国内的婚纱市场则以租赁为主。(2)中国婚纱市场存在的问题随着我国国民经济的快速增长,人均收入提高,消费能力不断升级,人们对婚礼的要求越来越高,对新娘来说,最重要的婚纱是不能马虎的。以前,新娘结婚当天穿的婚纱都是影楼或者婚庆公司免费提供的,举行完仪式就归还。现在仍然有很多新人通过这种方式借用婚纱。但是,这样的婚纱存在诸多弊端。成色较旧这样的婚纱都是反复利用的,使用过程中难免会有磨损,一般都较旧。尤其是婚庆公司,他们将大部分精力放在婚礼场地布置上面,对礼服投入较少,很多婚纱是从公司建立之初就在使用,很少更新;婚纱影楼为了紧跟时尚潮流,会定期更新一些婚纱,但是新到的婚纱是不在免费提供的范围之内的,而且成色较新的婚纱也只供棚内摄影使用。质量较差婚庆公司为了节省成本,提供的婚纱一般都是200-300元的低档婚纱,做工和用料都较差;而婚纱影楼的拍摄效果大部分是依靠后期制作完成,对婚纱的款式要求更高于质量。然而在婚礼这样隆重的场合,宾客们离新人的距离很近,婚纱的质量不容忽视。不合身每个人的身材是不尽相同的,为了满足大部分顾客的需求,婚庆公司和影楼准备的婚纱一般都是均码的,若不合身就随便缝一下或者用夹子夹住,穿着不合身的婚纱会影响新娘结婚当天的情绪和状态。使用场合不符婚纱影楼的婚纱,为了达到拍摄效果,造型上都比较夸张,这样的婚纱并不适合婚礼这样庄重典雅的场合。卫生状况差婚纱本来就是贴身穿着的衣物,这样的婚纱被许多人穿过,若不经过严格的消毒,很容易交叉感染。然而,大部分婚庆公司和影楼都没有做到正规的清洗和消毒,很多都是哪脏洗哪,卫生状况令人担忧。由于以上原因,婚庆公司和婚纱影楼的婚纱已经不能满足新人们婚礼当天的需求,专业的婚纱礼服店应运而生。这样的婚纱店专注于婚礼当天的婚纱、礼服、伴娘服及配饰,他们提供的服装成色多在九成新以上,做工和面料考究,适合婚礼穿着,而且会根据客人的尺寸由专人修改衣服,清洗和消毒工作也做得比较到位,受到年轻新人的广泛欢迎。(3)中国婚纱市场的前景分析虽然租赁仍占据着国内婚纱市场的主流地位,但是越来越多的新人开始购买、定制婚纱。现在很多年轻人都喜欢旅行结婚,买一套属于自己的婚纱,穿着爱情去旅行,度蜜月的同时拍婚纱照,既有纪念意义,又避免了影