文档介绍：美的空调:凤凰涅槃-电气论文美的空调:凤凰涅槃 本刊记者于昊2013年夏天,在那个全国一片高温烈焰的冷冻年度之末,《电器》杂志记者来到美的集团总部大楼。当看到展示厅中令人耳目一新的空调新品时,记者意识到,美的集团经历阵痛后的转型已经初见成效。今年夏天,当再次来到美的集团总部时,美的集团的老朋友们脸上洋溢的笑意温暖而轻松,记者意识到,转型后回到高速轨道的美的空调,收获了一个极为出色的冷冻年度(以下简称冷年)。2014年的美的空调,犹如凤凰重生,变得更加美丽灿烂。2014年惊艳业界2014年8月18日,结束了一年一度的夏休之后的这天,美的集团发布了惊艳业界的上市公司半年财报。公告显示:2014年上半年,美的集团实现营业总收入777亿元,同比增长18%;归属于母公司净利润为66亿元,同比增长58%;大家电(空调、冰箱、洗衣机)实现营业收入513亿元,同比增长19%。其中,%,而2011年上半年,%,提高了近9个百分点。值得推敲的是,纵观空调行业发展历史,2011年上半年几乎是整个空调业发展史上最高的巅峰,更是美的空调历史上的最高峰。因此,2014年上半年的业绩直接表明,美的空调已经摆脱了转型的阵痛,不仅回到正轨,还在最短的时间里实现了对历史记录的超越。更重要的是,对历史的超越不仅是规模上的,更直接反映在体现公司健康状况的利润率方面。事实上,2014冷年美的空调表现得极为出色。美的集团董事副总裁兼家用空调事业部总裁吴文新表示,2014冷年,美的空调在国内市场整体销量超过2000万套,其中变频空调占比超过60%,“一晚低至1度电”系列产品成为2014冷年空调市场的主流畅销型号。换句话说,美的空调在已经过去的这个冷年,销量、市场份额以及产品力都取得了非常满意的成绩。从美的集团开始自上而下大规模转型之初,美的空调方面就一再表示,提升产品力、聚焦产品力就是美的空调今后的核心战略。2014冷年,这一战略被贯彻执行得很彻底,也在终端市场收到了巨大的效果。美的家用空调事业部推行的“精品战略”正是这一战略的缩影。在“精品战略”的作用下,美的空调的产品力得到了巨大的提升。据介绍,在美的家用空调领域,“一晚低至1度电”的ECO节能系列,2015冷年将全面扩容到了四大系列20款产品,形成豪华、高端、中端的极具市场竞争力的销售组合;美的物联网智能空调,通过与阿里云的技术合作,依托物联网、云计算等先进技术,完美实现了语音控制、睡眠模式、预约控制、电量管理、信息提示等十二大业内顶尖的智能技术;自主开发全新空调细分品类,高效过滤油烟、强劲制冷的厨房空调、具备呵护系统与专属睡眠模式的儿童空调已上市销售;强制性产品认证,并且成功中标2014年南京青奥会23个场馆家用空调项目。今年以来,美的空调旗下10个型号产品入选“节能产品领袖榜”,美的全封闭系列空调、“一晚低至1度电”的ECO节能系列尚弧空调,获得了“用户体验评测(UET)”证书,多款产品设计获得“2014年红点概念设计大奖”、美国“IDEA工业设计奖”、德国“iF设计大奖”。吴文新评价称,2014冷年,美的空调坚持“精品战略”,坚持科技创新,以“一晚低至1度电”产品群为核心,改善产品结构,保证输出的每一款产品都是精品,满足甚至超越消费者的期望。配合“精品战