文档介绍：汽车周年庆活动方案一、活动背景二、活动目的三、活动主题四、活动信息五、活动概况一、活动背景: 随着国内微轿市场的竞争日益激烈,各品牌间的价格战也愈演愈烈。然而,单靠价格战、以“放血”来抢市场却并不是长久之计。在消费者对各种形式的降价促销免疫力逐渐增强的当下,为消费者建立一个良好的消费环境,靠真正的服务来打动消费者,消化公司现有的qq6库存车辆。二、活动目的: 1、借一周年之际开展全方位促销活动提升消费者口碑促进销售; 2、提升旺季销售量以保证年底销量目标的完成。三、活动主题: q心q力为您满意——奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动四、活动信息: 活动名称 q心q力为您满意——奇瑞qq6周年庆vip尊贵服务回馈活动活动时间 XX年12月15日——XX年1月10日活动举办公司所有展厅活动参加奇瑞qq6已购车客户和新成交用户活动形式以抽奖形式为主的促销活动,借助奇瑞qq6上市一周年的噱头,在销售旺季给予消费者更多的实质性优惠。并通过分众信息、新颜色信息、促销信息的传播,强化产品卖点,增加终端用户到店率,用户对产品的接触率,进一步提升消费者口碑最终促进销售。活动调性以抽奖为主要形式的促销活动,通过活动增加到店率。五、活动阶段划分: 时间阶段内容担当 12月15日前前期筹备/预热 ; ; ,店内对购车用户告知活动细则; ,在店内进行促销活动期间的装饰,设立填写表格和抽奖专区。(奇瑞公司提供广告模版,自行制作发布) 12月15日—1月10日(历时4周) 活动执行 “购周年奇瑞qq6幸福大礼等您拿——奇瑞qq6上市周年抽奖促销活动”引起媒体和受众的持续关注,提高品牌知名度,促进终端销售; ; ; ,挑选,将得奖者资料在公司展厅进行展示。 1月11日—1月31日活动后续 、终端展示和口碑宣传相结合的方式,对这次活动进行更大面积的宣传,建立并扩大消费者的信心;通过后续公关软文深入报道,突出产品特点,有针对性地对潜在用户的推广,建立口碑传播,提高终端销量; ,通过电台栏目访谈形式持续向消费者宣传奇瑞qq6带来幸福生活的产品诉求,并可通过采访得奖者拉近与消费者距离,提升消费者口碑。活动细