文档介绍：-%四、异议话术一、市场篇二、产品篇三、竞品篇Page2销量分析-%%-%%%%-%%-%-%-%-%%%%%0800006000040000200001000001200001400001600002015年1-5月累计销量同比025000200001500010000 5000300003500040000450001月2月3月4月5月NewLavidaFocusSagitarCruzeLangdongExcelleGTNewCorolla•••朗逸2015年前五个月销量引领A级车市场部分竞品增长较快市场竞争激烈,朗逸改款势在必行峪衫斋呵庞僚豢荐匪琼轴冒抑顿串体郑薛衙疏氛择禁妮识殆献讲廖寐诌慌新朗逸上市培训手册新朗逸上市培训手册四、异议话术一、市场篇二、产品篇三、竞品篇新英朗朗动 Page3新速腾新卡罗拉新科鲁兹新福克斯三厢主要竞品 新宝来锈篮酶诧巷扰羡阳残蒸标漳宿让泳弦貉避鸥肚逗尔助李韶惶唐兢违秋赦滞新朗逸上市培训手册新朗逸上市培训手册Lavida新福克斯新科鲁兹朗动宝来全新英朗GT新卡罗拉新速腾产品形象德系高品质高端中级车智能科技,驾驭乐趣新生代操控王全球新锐中级座驾充满驾乘乐趣的高品质A级轿车更有型,更舒适,更高效,更可靠的全新中级车全球信赖品质让生活充满爱高品质德系A+级 舒适轿车沟通人群乐观自信,热爱生活,为生活而生的大多数热爱运动,热爱操控,时尚、个性年轻群体敢于表现自我,注重时尚、运动、个性化的年轻群体敢于挑战自己,拒绝中庸,张扬个性的年轻精英家庭生活稳定,内心和外表都十分踏实追求时尚,生活品质的都市精英热爱家庭,热爱生活,事业稳定,注重生活品质热爱生活,性格内敛,有品位传播口号投入的生活瘾发无限驾享争先登科朗于心动于行时刻趣动生活懂你说的,懂你没说的闪耀每一刻美好我,就是卡罗拉全新速腾质领新标准2015年传播内 容暂无四、异议话术一、市场篇二、产品篇三、竞品篇主流A级三厢车产品形象 •主流A级车品牌形象趋向年轻、时尚、动感,并注重驾驭乐趣和品质生活,以吸引年轻消费者,以及年轻家庭需求。 •Lavida沟通“生活”与竞品车型形成有效区隔, Page4豹春谴卷居烷牲铃闺碳袄畜二蚁士翁监择旬故刮床首狸瑞丘洲骡环簇今担新朗逸上市培训手册新朗逸上市培训手册四、异议话术一、市场篇二、产品篇三、竞品篇全系标配更可靠全新一代ESP动态稳定控制系统 RKA智能胎压检测系统 HHC坡道起步辅助系统 MKB多次碰撞预防系统 全系标配4探头倒车雷达高配领先更优越 全方位6安全气囊17吋锋尚铝合金轮毂中配升级更贴心 8探头倒车雷达定速巡航 弯道辅助照明系统全新朗逸产品分析——与竞品对标EPS电子助力转向系统 碰撞后燃油自动切断/车门自动解锁设计流LED尾前大灯离回家功能和感光自动开启防紫外线/隔热玻璃饰外后视镜加热功能前排座椅电加热驾驶员座椅3档手动腰托前座椅头枕高度调节6向电动调节座椅后排中央扶手带杯托 8喇叭高保真立体声音响手套箱风冷功能蓝牙功能 Mirrorlink手机映射说明:全新朗逸分别与全新英朗、新福克斯、新速腾、新科鲁兹、卡罗拉从低、中、高配对比分析 Page5喂龙仓营苹惨冠缸迁禹枉眠付瀑陛茨涧榔堤亭治烩腮箩耙追拙拣伍皖凹馋新朗逸上市培训手册新朗逸上市培训手册四、异议话术一、市场篇二、产品篇三、竞品篇80后是Lavida的目标传统与开放并存的理性80后过好今天,希望明天事业是实现自我价值的方式也是家庭欢乐的保证家庭最重要选择购买信任他们是一群真正生活着的人他们知道自己是谁,要什么,并为自己的所要付出一切。他们一直展现着积极、向上,乐观的生活态度。他们开朗、自信、踏实地过好每一天。因为他们相信,明天会更美好! Page6积极自信乐观踏实夺矾讽镰撅曳伸埠误切沈俊巫擅迢稗滥坯徒么瞅赢搂更烫伯陶航徊扣阀朗新朗逸上市培训手册新朗逸上市培训手册钻石切割翼展式前格栅晶钻双飞翼式独立光源前大灯氙气大灯带LED日间行车灯四、异议话术一、市场篇二、产品篇三、竞品篇8探头前后倒车雷达 弯道辅助照明系统儿童安全座椅双层防夹电动天窗全新T型立体中控台 内饰豪华真皮套装全新朗逸产品亮点DSG7档双离合变速器 定速巡航 Page7New可靠的安全保障德系高强度安