文档介绍：房地产平面广告创意与设计研究
目录
摘要 1
ABSTRACT 2
1 绪论 3
研究背景 3
研究目的 3
国内研究现状 3
研究意义 4
2 房地产广告概述 5
房地产广告的概念 5
5
房地产广告的特点 5
6
时间性强,投入风险大 6
区域性非常明显 6
房地产平面广告分类 6
3 房地产平面广告弊端分析 8
房地产广告中低俗思想泛滥 8
缺乏原创精神 10
广告主题不鲜明,概念炒作频繁 10
煽情浮夸的广告文案泛滥 11
广告画面真实度的缺失 11
色彩缺乏突破 12
版面构成上缺乏新意 12
4 房地产平面广告创意与设计策略 13
房地产平面广告创意策略 13
深入了解目标消费者 14
深入了解楼盘本身,定位楼盘品质 17
了解竞争对手 17
房地产平面广告设计策略 17
图形在房地产平面广告设计中的选取与设计 18
文案在房地产平面广告设计中的重要性与针对性 19
色彩在房地产平面广告设计中的选择与应用 21
版面构成对房地产平面广告设计的重要作用 21
加强中面广告设计中的运用 22
5 房地产平面广告的发展趋势 24
房地产广告理性的回归 24
中国传统造型元素的大量应用 24
形象广告成为主流 24
广告日趋规范化 25
结语 26
参考文献 27
致谢 28
摘要
随着我的不断提高,房地产行业飞速发展,作为房地产营销的重要环节房地产广告大量地出现。而在房地产广告领域,利用平面广告在报纸、户外等媒体进宣传已经成为房地产销售的主要手段,但是由于我国房地产市场起步较晚,发展过快,对房地产广告的需求过于迫切,一些房产开发商为了达到销售量,过分迎合消费者,导致了各种各样良莠不齐的房地产平面广告充斥着整个市场。
本文以我国房地产广告的现状为出发点,通过收集资料和案例,对目前房地产平面广告中存在的一些问题进行总结,并对发现的问题提出具体应对策略,最后,对我面广告的发展趋势进行了思考与展望。
关键词:房地产;平面广告;广告创意;广告设计
ABSTRACT
With China's rapid economic development, people's living standards continue to improve, the rapid development of the real estate industry, as an important part of real estate marketing real estate advertising a lot. In the field of real estate ads, print ads in newspapers, outdoor and other media into propaganda has e the primary means of real estate sales, but due to the late start of China's real estate market, the development of fast, too urgent demand for real estate advertising, real estate developers In order to achieve sales, too much to cater to consumers, leading to a variety of good and bad real estate ads filled with the entire market.
In this paper, the status quo of China's real estate advertising as a starting point, through data collection and case summary of some of the problems in the real estate print ads, and found to make specific coping strategies, and finally, the development tre