035_策划方案_策划资料_大富豪购物广场整合营销推广策略.ppt

文档介绍：长城国际广告大富豪品牌工作小组
2003年6月
大富豪购物广场
整合营销推广策略
目录
市场概述
行业分析
品牌规划
品牌战略
媒介计划
第一部分
市场概述
提案背景
一站式购物在深圳已渐成潮流,作为特区关外最具潜力的宝安尚是块处女地
欲建立集购物、休闲、娱乐为一体的商场新模式,引领新的消费潮流
想借势打造成宝安区第一家SHOPPING MALL
面临周遭强劲竞争压力,须打破常规,强化大富豪的品牌构建
大富豪购物广场将于2003年8月中旬开业
人均消费性支出一半以上集中在零售消费品市场
宝安区收入与人均消费图
市场潜力
未来的五年以每年增长8%为例,每年人均消费性支出达30000元左右,若以宝安区新安街道办事处10万户籍人口算,一年的消费性支出高达30亿元。
宝安现状
新安现状
零售业现状
深圳零售百货业百花齐放——专业店、
社区店、大型超市、SHOPPING MALL等等
众多零售百货业品牌陆续进军宝安市场
SHOPPING MALL等经营形式也渐渐被人们所接受
消费者现状-1
宝
安
消
费
者
构
成
图