文档介绍：2013重庆梁平
采柚节
活动策划书
小组成员:徐远科 201014014129
王凯 201014014090
黄开 201014014081
张森 201014014088
况洪波 201014014086
二〇一三年六月
目录
一、活动目的及意义 1
二、活动PEST分析 2
三、活动主题 2
四、组织结构 2
五、活动时间 3
六、活动地点 3
七、活动对象 3
八、活动形式与内容 3
九、活动流程 4
十、前期工作安排 5
十一、活动宣传方案 7
十二、要求与注意事项 8
十三、应急预案 9
十四、经费预算 10
十五、预期效果及展望 11
十六、logo设计及其衍生品 12
一、活动目的及意义
本次重庆梁平采柚节是由政府主导、部门承办、市场运作、企业及市民广泛参与的盛大节庆活动,植根地方文化,突出地方特色,借力造势,强化梁平“文化福地养心天堂”旅游品牌形象,全面塑造“农秋采柚·游玩梁平”主题形象,努力提高梁平知名度和美誉度。本次节庆系列活动在体现档次高、规模大、影响广的同时注重大众性、参与性,通过隆重、热烈、喜庆的节庆活动,推广梁平柚,发展柚产业,扩大区域经济合作,促进旅游与各个行业的有机结合,全力推动梁平旅游经济迈上新台阶。
二、活动PEST分析
政治环境分析
重庆作为我国中西部地区唯一的直辖市,近年来,节事活动的发展也呈现出上升趋势。尤其是国务院《关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见》中明确提出将重庆“打造为长江上游地区的‘会展之都’、‘购物之都’和‘美食之都’”,为重庆市的节事活动的加快发展提供了契机。近年来,梁平县抢抓重庆市统筹城乡综合配套改革示范县历史机遇,深入贯彻落实科学发展观,奋力实施“扩城、强业、富民”三大方略,聚力推进“五个主题年”建设。梁平县抓住机遇,响应市政府的号召,发展旅游节事,这些都为此次活动的举办提供了有利的契机。
经济环境分析
直辖以来,重庆经济增势强劲,为重庆举办各种节事活动提供了物质条件。梁平的经济实力显著增强。,同比增长(下同)%,增速超过全市平均水平,位居全市第四位。双桂新城正在崛起。建成行政综合楼、“四中心一馆”、地下商场、公共人防主体工程。重大项目全面推进。大力开展“重大项目实施年”主题活动,全面实施“十项重点项目”。招商引资成效明显。大力开展“招商引资突破年”主题活动。市场主体快速增长。人民生活不断改善。这些优越的条件都为此次节事的举行提供了充足的物质保障。
社会环境分析
梁平,位于重庆市东北部,东接万州,南邻忠县、垫江,西靠四川大竹,北抵四川开江、达县,县城距重庆主城区180公里,距万州66公里,渝万高速公路、达万铁路、318国道纵横全境。梁平旅游资源丰富,文化底蕴深厚。梁平立地条件优越,资源富集。一是独特产品梁平柚有天然水果罐头之称,列为全国三大名柚之一,重庆市十大名柚之首,在国内外享有盛名,。二、是境内生态环境优良,旅游资源独具特色,极具开发潜力。传统的梁山灯戏、梁平竹帘、梁平年画被誉为"梁平三绝",荣获"重庆市十大民间艺术"称号。梁平竹帘被誉为"天下第一帘",历代征为皇室贡品。西南佛教圣地双桂堂、全国第二高石文峰塔、曲径通幽的东山森林公园、成片优质竹林14万亩百里竹海、波光粼粼的竹丰湖、明月湖、双桂湖等极具开发价值。
再加上, 梁平自古以来就有着源远流长的柚文化氛围,关于张果老云游四海,宝葫芦金丹落地梁平成柚树和王母娘娘小孙女偷来蟠桃仙种成柚树的传说也时常在梁平民间流传。梁平柚已成为梁平人民生活方式中不可或缺的一部分,夯实的柚文化基础,必将有利于此次梁平采柚节的圆满成功。
技术环境分析
梁平柚栽培历史悠久。据四川省档案馆资料和《梁山县志》记载,梁平柚系清乾隆末期,由乾隆57年进士,任福建省某县知县的梁山人刁思卓引进,植于梁平县梁山镇内。由于特有的自然条件,优变而成现在的品种。新中国成立初期,梁平柚发展到5万株,年产100万个。1985年为发挥这一名优资源优势, 500万株梁平柚生产基地决议。1996年又作出《关于推进梁平柚产业化进程的决议》,实施“公司+基地+农民”的经营模式,实现了生产专业化、经营规模化、管理规范化、服务社会化。1997年梁平县有柚树540万株,产果3万t,。梁平作为中国名柚之乡,近年来,组建了梁平柚专业合作社、协会、联合社等农民合作经济组织20余个,入会社员达2万多户。这些专业合作经济组织有完善的章程和各种规章制度,年年开展技术培训,并拥有与之配套的专业研究开发队伍。严格执行农业部颁布的《梁平柚质量标准》(NY/T699-2003),取得了农业部梁平柚地理