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文档介绍：第七章广告文案
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第一节广告文案的基本概念
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一、广告文案的含义
广义:广告作品的全部内容,如广告的文字、绘画、
照片、色彩运用、布局装饰等。
狭义:广告作品中的语言文字部分。
二、广告文案的结构
标题:导入广告主题,引起目标受众注意
正文:对广告主题进行详细阐述
附文:说明广告主身份以及相关的附加信息
广告语:通过相对稳定的语句对广告主题进行口号性宣传
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标题:新鲜服务美菱快一步
正文:新世纪,新美菱,新生活!
新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务,美菱快一步”
的新服务理理念,理念以新鲜的服务内容和崭新的服务
形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力!为此,我们以“更
新、更快、更人性化”为服务宗旨,奉献给您的将是一次
次优质、快捷、专业的满意服务。
……
广告语:精确每一度新鲜每一处
新鲜的美菱的
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三、现代广告文案的创作原则
广告文案写作,是指文案创作人员根据广告的战
略要求,通过语言文字的创意和组织来实现广告信息
的传达。


约翰·E·肯尼迪:“广告是印在纸上的推销术”
“如果你站着,而周围的人都在跳舞,你就会受到注意”

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文稿表现的5I规则:
Idea—创意
Immediate——直接的冲击效果
Incessant——连续的兴趣
Information——信息
Impulsion——刺激
广告文案首先要有创意瞬间就能吸引读者的目光,
并将其延续停留到最重要和最有趣味性内容,最后还
要想方设法让读者产生想要购买的欲望。这样的文案
才是有效的文案。
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四、广告文案写作的基本要求





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第二节广告标题
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一、广告标题的特征和构成
标题,是表现广告主题、引起目标受众注意的
短文或短句,是一则广告的导入部分,位于广告文
案的醒目位置,通常选用较其它部分大的字体。由
于标题通常要求起到迅速引起目标受众注意的作用,
因而它又被广告界人士称为惹句。
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特征:
。
。
,是一则广告的导入部分。
,可以是一句,也可以是独立
的几句。
。
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