文档介绍：基于受众本位的旅游形象宣传口号设计研究
旅游管理专业吴琼
指导教师刘庆友
摘要:传统的旅游形象宣传口号设计是以旅游地为本位的。本文认为,在信息爆炸的今天,旅游形象宣传口号的设计急需向以受众为本位转轨,即把受众作为旅游形象宣传口号设计的出发点和最终的归宿。为此,本文结合传播学、心理学、营销学、美学的有关原理说明了受众本位理念在旅游形象宣传口号中的内涵及作用,从理论和现实意义上探讨了受众本位理念在旅游形象宣传口号中的重要性和可能性,并通过调查研究和案例分析,阐述了受众本位理念在旅游形象宣传口号设计中的运用问题。
关键词:旅游形象宣传口号;受众本位;传播学
A Study on the Tourist Slogan Designing Based on Audience
Student majoring in tourism management Wu Qiong
Tutor Liu Qingyou
Abstract:Traditional tourist slogan designing is based on urban or region’s character. However, in an information society, tourist slogan designing ought to be based on the needs of audience, which are discussed in this paper. From an integrated perspective based on the knowledge munication, marketing, psychology and aesthetics, the author probes into the concept and function of audience-centered theory. Afterwards, according to the different angles, the author appeals to emphasize the importance and necessity of tourist slogan designing centering on audience .In the last part of the paper,the author analyses how to put this theory into practice through investigations and cases.
Key words: Tourist Slogan;Audience-munication
我国旅游业的发展经历了80年代的资源导向阶段、90年代的市场和产品导向阶段,如今开始步入了形象驱动阶段。在这个形象传播的时代,旅游形象宣传口号因其对区域旅游形象高度的凝缩性和代表性从而成为了旅游形象策划的重中之重。国内学者从90年代开始,对旅游地形象进行了大量的研究,但对旅游形象宣传口号的研究还鲜有涉及。同时,由于国内学者的研究多集中在如何从旅游地自身角度设计形象口号上,从受众的角度探讨旅游形象宣传口号设计的研究更是少之又少。基于上述原因,本文结合传播学、营销学及心理学的有关原理,提出了在大众传