文档介绍：硕士学位论文
奥运宣传图标的多模态话语分析
MULTIMODAL DISCOURSE ANALYSIS OF THE
OLYMPIC EMBLEMS
陈芳
哈尔滨工业大学
2014年7月
万方数据
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文学硕士学位论文
奥运宣传图标的多模态话语分析
硕士研究生: 陈芳
导师: 韩晓惠教授
申请学位: 文学硕士
学科、专业: 外国语言学及应用语言学
所在单位: 外国语学院
答辩日期: 2014 年 7 月 3 日
授予学位单位: 哈尔滨工业大学
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Classified Index:
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Graduation Thesis for the M. A. Degree
Multimodal Discourse Analysis of the
Olympic Emblems
Candidate: CHEN Fang
Supervisor: Prof. HAN Xiaohui
Academic Degree Applied for: Master of Arts
Specialty: Foreign Linguistics and Applied Linguistics
Affiliation: School of Foreign Languages
Date of Oral Examination: July 3, 2014
Degree Conferring Institution : Harbin Institute of Technology
万方数据
Harbin Institute of Technology Graduation Thesis for the MA Degree 哈尔滨工业大学硕士论文
摘要
读图时代已经到来,用于传递信息的纯文字手段已经不能满足多样的交际
需求。作为信息传递的工具,图像具有比文字更多的优势。从 20 世纪 90 年代
以来,多模态话语分析引起了学者们的广泛兴趣并得到了长足发展。Roland
Barthes 的《图像的修辞》以及 Kress 和 van Leevueen (1996) 的《阅读图像》
是多模态话语分析的奠基之作。由 Kress 和 van Leevueen 提出的视觉语法广泛
地应用于广告和电影以及其他领域的研究中。
作为一种特殊的符号,奥运图标在传递国际事件信息的同时也传递了各主
办国家的文化。本文试图从多模态话语分析的角度来研究奥运图标,并分两个
方面研究:文字信息和图像信息。本文主要研究图标上的文字(如时间、地点
和事件等信息)和图像(如人物、动物和几何图形等信息)所传递的再现意义、
互动意义以及构图意义。文字的再现意义是从文本内容和语言两个角度阐释
的,图像的再现意义是从叙事过程和概念过程两个角度阐释的。文字的互动意
义是从文字大小和字体角度说明的,图像的互动意义是从奥运图标上人物的目
光接触和社会距离以及奥运图标上的几何图形的形状来分析的。文字的构图意
义是从文字位置分析的,图像的构图意义是从图像布局和边框的角度阐释的。
除了文字信息和图像信息,本文也展示了奥运宣传图标的特点及价值。奥
运宣传图标展现了奥林匹克精神以及主办国的文化和历史。同时发现了奥运宣
传图标上的二元化的特征,如本土的和国际的、静态的和动态的以及继承性的
和创造性等特征。
根据以上研究得知,奥运图标上的文字信息简洁,%的图标采用时间
加地点的形式,并且 %的图标用国际语言—英语。同一个图标上的文字规
整,%的图标中文字用统一大小。%的图标选用现成的字体,但 %
的图标上字体的设计融合了主办国的文化,设计新颖,呈现了字体设计多样化
的趋势。为了凸显文字所传达的意义,%的图标中文字信息置于上下部分。
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Harbin Institute of Technology Graduation Thesis for the MA Degree 哈尔滨工业大学硕士论文
奥运图标上的图像信息具有再现意义、互动意义及构图意义。奥运图标上的人
物、动物以及几何图形等都体现了其再现意义。在 27 张