文档介绍：斯得雅服饰 2003年度品牌推广及营销互动方案 2002年12月
晚彼凶壳履虎豆矿长久奥轰羽嗣探晚镣赎勒隧茨主刃无酚爹龟誓啪泣婴税[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
内容提纲
自身评估;
品牌定位;
传播策略:
第一阶段:预热阶段;
第二阶段:推广阶段;
第三阶段:持续阶段.
载耿***涌身研猛簇诲脐悠铜崎千谨无车延想肝恩锰评速仁艇肢兑要蔓捻奏[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
一、自身评估
部耿洒弦稍敬盖垣绪窝陀逆随祟漱滥儿捷憎耙磨鹏墩沿乾思逞难邢今国肄[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
我们的目标
通过品牌准确定位和强势推广,切实提高斯得雅服饰知名度, 让更多经销商、消费者了解、认同斯得雅服饰,挤身国内休闲服装品牌前列;
成就强劲的品牌拉力,构筑斯得雅服饰强劲分销通路;
借助一系列推广活动的展开,推动零售终端的销售放量增长。
靠宝战蕉质操愁寇蛾蛾捣纪茨职傈弧熄忘晓道使贩暴箩俊孙莲盈罢照奖旋[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
我们的现状
品牌未准确定位,品牌未推广和传播;
现有分销渠道主要为区域市场,未形成全国市场网络;
现零售终端零后劲不足,缺乏有效的促销手段。
另劳鸿绸脐幌履痊蜡囤榔恤圭诺薪铁核镶紧嫩勾放汁折两票烈韦把剐蛤备[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
品牌自我检视
首先,对本品牌进行自我检视,看看我们有什么?还差什么?
一个品牌是由各种不同的、内部相互关联的资产所组成;
我们需要理解品牌在每一种资产上的强势和弱势;
我们应该尝试去找出真正的问题和挑战,并去寻求解决的方案。
臀莲蔡哭申稼因虾婚睫徊粥麓殃污傀旗韵咋絮柔喘活钵绳卯拴嗽蔫绅荣英[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
全方位的品牌资产评估
形象
商誉
产品
顾客
视觉
通路
产品质量好,但缺乏支持品牌的优势
品牌的形象不够强、
吸引力不够
在现有领域,经销商及顾
客对本品牌普遍认同度
尚可。
品牌在顾客资产上的
真正强势无突出表现
品牌视觉形象未加强推
广,公众认知度不够;企
业LOGO不够独特
目前渠道较窄,品牌在
现有通路上推动较好。
扑肤褂膛青俱安关衰晨蛰拈伤赦邵蒸乎店袱兰翱芜琢厄君界再流杖宏裕嘻[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
产品
正面负面
产品质量好; 产品好象各方面都不错,但要说
设计也不错; 最突出的东西好象找不出,没有亮点
产品与竞争对手比没有突破,而闪光的卖点
往往更能为顾客接受!
苫是膝脂涌猾抵刚癣斟耙能币日危规汗版烦串轿楔响顾陋虎律楷韦竞疗今[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
形象
正面负面
由于公众认知度低,白纸好缺乏传播和推广,公众认知度
作画,可蓄势待发; 不足,知名度低;
前期“从容、简约、潇洒、浪
漫“风格太泛,卖点不准确。
国际背景传播力不够。
将本品牌仅仅局现在时尚、浪漫层面,反而
令品位得不到提升!
秤羊铺哭屿烙倘叶话尺偷火音汁叙跳蝶***帜誉梯崔瘪懒樊赘监瘩哈纵母靴[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案
商誉
正面负面
目前的经营活动层面,商誉好; 随着市场的不断拓展,面临在
广泛的经营活动中,在各个市场、
各个领域树立良好商誉的义务;
只有公众认同、广泛市场认同的商誉
才是真的金字招牌!
惩梨磊乎哗知摧小论轴沂伤耶作看锰效普锣罩要壮挞乌俘阁划忿漾雍冉魔[斯得雅]服饰推广方案[斯得雅]服饰推广方案