广告行业现状讲义.ppt

文档介绍：第2章广告行业现状广告是广告主通过媒体对受众的信息传播,以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告;促销、形象以及说服广告;情感性与理性诉求等的不同划分。广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是***时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等广告历史悠长,伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。学****回顾前一章,广告概论学****广告行业特性:了解广告全行业特性中国广告行业现状:熟悉现状行业发展状态及其格局未来发展趋势:掌握行业发展基本趋势学****目的第2章广告行业现状在中国,没有第二人比我懂广告。-江南春序2008年12月22日,新浪收购分众传媒的户外数字媒体()。不到3年时间,分众传媒并购的公司数量近50家。2007年上市,股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来,200亿美元2012年8月23日,以27美元/股私有化序李嘉诚-中国内地最大的户外广告资源主序TOM户外传媒集团,早在2004年度广告公司营业收入前100名”排名中,荣获第三名,同时也是自有媒体广告公司的第一名。互联网媒体发力中。。。%+%传统报业地位下滑程度超乎想象。-巴菲特--持有《华盛顿邮报》《中国好声音》15秒广告价格115万元