文档介绍：新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛组织方案主办:湖北省市场营销学会承办:周黑鸭食品有限公司协办:湖北省市场营销学会会员高校及会员企业二零一四年二月目录一、大赛目的 -1-二、大赛名称 -1-三、大赛主题 -1-四、大赛组织 -1-五、参赛对象 -2-六、大赛报名 -2-七、大赛赛制 -3-八、大赛流程 -3-九、评审规则 -3-十、奖项设立 -4-十一、周黑鸭食品公司的其他支持 -5-十二、组委会办公室联系方式 -5-附件一预赛组委会联络表 -6-附件二预赛报名表 -7-附件三广告创意作品说明 -8-附件四预赛规则及评分办法 -9-附件五复赛规则及评分办法 -11-附件六决赛规则及评分办法 -12-附件七优秀组织奖评选标准 -13-附件八参考资料:周黑鸭食品有限公司介绍 -14-新媒体新营销2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛一、大赛目的(一)搭建湖北省大学生市场营销实践平台,激发学生创新思维,锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的能力,提高学生综合素质,提升就业市场竞争力;(二)搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台,探索高校与企业联合培养营销人才模式,提升全省高校市场营销专业教学水平;(三)搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台,创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象,促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛三、大赛主题新媒体新营销主题释义:,新媒体形式层出不穷,深刻地影响了我们的生活方式,同时也为企业提供了越来越多的营销沟通渠道,尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果的创新形式。新媒体营销,是指企业运用新媒体工具进行企业产品的推广以及品牌形象的塑造,如何更好地利用新媒体为企业的营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注的问题。本次营销挑战赛旨在为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台,在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次新媒体营销的实战演练机会,让大家能够深入地了解新媒体,更深刻地理解市场营销。因此大赛要求参赛团队设计并制作出适合在新媒体上进行推广、传播的广告作品,进入复赛的团队将要求为他们的广告作品设计新媒体推广方案,最终决赛的时候各团队将在新媒体上对这些广告作品进行实战推广。四、大赛组织(一)主办单位湖北省市场营销学会(二)承办单位周黑鸭食品有限公司(三)协办单位湖北省市场营销学会各成员高校及企业(四)传播支持新浪网、大楚网、湖北日报等(五)组织机构大赛顾问:彭星闾甘碧群万后芬大赛联合主席:田志龙周富裕大赛执行主席:常亚平杜汉武大赛执行委员会委员:汪涛艾学蛟陈涛李崇光李春荣梁亮胜刘国梁刘明菲罗立辉宁昌会汤定娜王学海王源徐学敏严良杨礼茂张邦国张广玲赵昌旭刘涛余剑大赛组委会:由湖北省市场营销学会(以下简称“学会”)正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、周黑鸭食品有限公司(以下简称“周黑鸭公司”)相关部门负责人及全省各门店负责人组成。大赛办公室:设在学会秘书处,具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。各校组委会:由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、周黑鸭公司当地负责人等组成,负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作(具体参见附件一)。为减轻组委会各位老师的工作压力,可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。(七)信息发布网站湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司官方网站——大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。湖北省市场营销学会网址:周黑鸭食品有限公司官方网站:五、参赛对象正规全日制大学在校学生(含研究生)。参赛学生在校内自行组成参赛团队,每队5名队员(因涉及广告设计制作,为保证作品质量,建议各参赛团队在选择队员时有针对性地选择有相关专业、特长的队员),1名指导老师,每个团队研究生不能超过3名。预赛阶段,各高校参赛团队数量建议不少于6支。未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权,不得参加预赛评奖。六、大赛报名预赛阶段报名:2月20日—3月15日,登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品有限公司官网下载预赛报名表,以团队为单位填写报名表,再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱:hubeimarketing@,以留作备案。(预赛报名表见附件二)复赛及决赛阶段报名:由大赛组委会通知各晋级高校团队,确认报名信息,各高校组委会将严格进行参赛资格审查。七、大赛赛制营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段,层层选拔晋级。1、预赛题目:设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象的广告作品,并对该广告作品的理念进行阐述;须进行市场调研,调研时应充分考虑新媒体传播的独特性,有针对性地进行调研,撰写调研报告,也可以对广告