文档介绍：嬲煳嬲大学生网络消极口碑传播动机问卷的编制及相关研究摘要关键词:大学生;网络消极口碑;传播动机;内外向人格该研究旨在探讨大学生网络消极口碑传播动机的结构,并编制一份具有良好测量学指标的问卷。首先,基于前人的研究成果并结合访谈资料、开放式问卷调查资料,并通过对原始信息进行内容分析,编制了大学生网络消极口碑传播动机问卷。随后,采用探索性和验证性因素分析,考察各因子的结构,并分析问卷的信、效度。最后探讨大学生网络消极口碑传播动机在各统计变量上的差异以及与内外向人格之间的关系。主要研究结果如下:笱缦ǹ诒úザ且桓龆辔鹊慕峁梗ūǜ础⒗⒈现自我和个人偏好。示淼男判Ф确治霰砻鞅狙芯勘嘀频拇笱缦ǹ诒úザ示具有良好的信度、效度和模型拟合度。说明该问卷可以作为大学生网络消极口碑传播动机的测量工具。源笱缦ǹ诒úザ诟魍臣票淞可系牟钜旖刑教址⑾郑簂、报复在性别和学历上存在显著差异,男性的报复动机高于女性,博士生高于硕士生和本科生。⒗仍谘Ю洗嬖谙灾钜欤究粕机高于硕士生,博士生高于硕士生。⒈硐肿晕椅仍谛员稹⒒嵩奔侗和学历上差异显著,男性表现自我动机高于女性,博士生高于本科生和硕士生,高级会员高于其他级别会员。⒏鋈似ê梦仍谘Ю洗嬖谙灾差异,博士生的个人偏好动机高于本科生和硕士生。勺蛉烁褡芊钟氪笱缦ǹ诒úザ芊旨袄⒏鋈似ê孟关显著。
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目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯目录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第一部分绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯芯勘尘凹耙庖濉南鬃凼觥网络消极口碑概念的研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.网络消极口碑传播动机的相关研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...缦ǹ诒úúú⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯延醒芯康牟蛔悖骸芯磕康摹芯慷韵蟆芯克悸贰芯考偕琛第三部分大学生网络消极口碑传播动机问卷的编制⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯笱缦ǹ诒úザ示肀嘀撇街栌胨悸贰示淼谋嘀朴朐げ狻
研究目的⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..被试⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯大学生网络消极口碑传播动机预测问卷项目收集⋯⋯⋯⋯⋯⋯.大学生预测问卷形成⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.げ馕示斫峁治觥项目分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..探索性因素分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..信度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..结构效度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..问卷的效标效度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..橹ば砸蛩胤治觥致邸大学生网络消极口碑传播动机的结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..大学生网络消极口碑传播动机的信、效度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯芯磕康摹芯糠椒ā研究对象⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究工具⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..芯拷峁网络消极口碑传播动机各因素比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.
性别在总分及各维度的差异比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯不同专业在总分与各维度的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯学历在总分及各维度的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.网上购物情况在总分及各维度的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..访问网站的频率在总分及各维度在的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.访问网站的时间在总分及各维度在的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.会员级别总分及各维度的差异⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..多因素方差分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..喙匮芯俊治鲇胩致邸大学生网络消极口碑传播动机各因素比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.大学生网络消极口碑传播动机问卷人口统计学变量研究⋯⋯⋯⋯..⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五部分总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第六部分管理方面的建议及未来展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯芾矸矫娴慕ㄒ椤芯坎蛔阌胛蠢凑雇参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.附录⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究生期间学术研究状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..
第一部分绪论芯勘尘凹耙庖在网络技术迅速发展的时代,消费者利用互联网发表有关产品、服务或企业为网上各种类型的