文档介绍：目录
思维旅程
整体铺排
项目规划
现场布置
执行细案
费用预算
思维旅程
大有可观从容境界
创新引入东风标致品牌形象
贴近需求社会市场需要
以“谁是绕桩王”汽车驾驶技竞技能的名义
引爆408新车登陆佛山
制造事件营销扩大消息传播渠道
提升企业品牌形象和美誉度
促成销售
实现双赢局面。
整 体 铺 排
活动基本元素
活动时间:2010年3月8日下午14:00-17:00
活动地点:佛山市鼎致汽车销售服务有限公司
邀请对象:媒体、摄影家协会、准客户群体
参加人数:200-300人左右
活动内容:
新车登陆仪式+汽车维护小讲堂+汽车“绕桩王”比赛+新车试驾
宣传报名
2月25日-3月6日
通过汽车“绕桩王”争霸赛作为噱头全面铺开宣传,引爆东风标致408登陆热潮,带出更多的关注点,从而吸纳客源,有目标性地扩大客源层面。
强势引爆
3月8日
召集中国团购网网民及意向客户、准客户参与竞技,并配合礼品策略(如工时赠券、机油赠券等)促成销售,通过事件营销产生销售效益。
通过报纸、网络媒体针对本次活动进行余温炒作,既是事件营销的延续,又成为标致408登陆后的小旋风,提升鼎致企业品牌形象。
余温炒作
3月9日-3月11日
整 体 铺 排
项目规划
STAGE 1 :谁是“绕桩王”
通过与来宾互动,既能加深客户对鼎致品牌形象,又能让客户了解东风标致408的性能。
STAGE 2 :汽车维护小学堂
《同车时代》DJ Ken分享汽车维护知识,走进人们爱车族的世界。
STAGE 3 :新车登陆仪式
启动仪式和新车功能和配置介绍,展示408华丽高雅的层面,引爆登陆热潮。
STAGE 4 :华丽转身
邀请东方国际模特儿大赛专业模特搭配新车展示,演绎和睦融洽的情景。
STAGE 1 :谁是“绕桩王”
项目规划
赛事介绍:
驾驶者驾驶车辆成绩以最快的时间完成绕桩、限宽行走、障碍、倒车等动作到达终点作计算。活动除了考验车手驾驶技术经验外,更为提高大家驾驶安全意识提供交流、分享的平台。此类比赛具有车速低、安全、趣味性高的特点。(建议提供标志408为参赛车辆,以体验性能。)
项目规划
STAGE 1 :谁是“绕桩王”
参赛条件:
1、持有中国驾驶执照。
2、填写报名表,附带个人照片(并在报名表签订自愿参赛权责自负协议书)
3、不限男女、不限年龄(无心脏病、严重高血压患者)
项目规划
STAGE 1 :谁是“绕桩王”
分组规则:
1、女子组 2、男子组
奖项设置:
1、每组奖励前三名(奖杯+奖品)
2、绕桩王奖励一名(奖杯+奖品+奖金)
3、凡参与车手奖励精美礼品一份
STAGE 2 :汽车维护小学堂
项目规划
《同车时代》主持DJ黄凯君(Ken)联同鼎致技术工程师与观众现场探讨汽车维护小知识。暨能展示鼎致售后技术的专业形象,也增加参加此活动的意义。Djken为佛山广大车友熟悉,其到场,可衬托标致408的档次,也成为活动亮点之一。