文档介绍：万科金色家园广告推广策划
万科金色家园
深圳黑弧广告有限公司
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目录
一、前言
二、我们的广告目标和广告策略
三、我们扮演什么样的角色
四、我们的说话风格
五、阶段性的广告规划
六、创意提案(见附件)
七、营销建议
八、媒介策略
万科金色家园
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前言
有人曾说万科地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的生活概念,金色家园也是这样——一种充满活力和热爱的非常都市生活。万科带着清晰的概念,带着鲜明的生活主张,去开发楼盘——金色家园买给谁?对谁说?说什么?
对于黑弧广告来说,我们珍惜这次机会,我们更清楚我们的任务,我们要解决的就是:怎样将我们的都市生活主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者,让他们知道我们、认同我们、理解我们,从而融入我们,并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。
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二、我们的广告目标和广告策略
广告目标
提高品牌的认同度,达成与目标群的认知统一
提高品牌美誉度,完善品牌的个性,塑造品牌形象
紧扣品牌的生活主张,结合实际的利益承诺,直接全面地阐释品牌的价值观念和个性主张。
充分发掘自身、周边及社会资源的优势,并进行有效的利益组合,进行主题性社区活动,完善品牌的价值理念。
广告策略
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三、我们扮演什么样的角色
“金色家园”是什么?能提供什么利益承诺?
——金色家园是万科地产在深圳市中心开发的最大项目。
对目标消费者来说
——万科15年地产开发经验意味着品质:
楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式……
——市中心最大意味着都市:繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩……
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,消费者如何看待金色家园:他应是怎样的一个人,目标消费者才会相信他、认同他?
金色家园是一个理解目标消费者,彼此尊重、惜惜相护的知心朋友
----他有较高的文化素质、丰富的人生经验,有着与目标消费者类似的经历和相同的品味追求,善于享受成功生活;
----他热爱这座有着他成长足迹、倾洒***的城市,对生活他充满信心和***;
----他理解人,关心人,体贴人,真诚朴实并不乏智慧;
----他自信,洋溢着生命的活力,精力充沛,锐意进取,正处于事业的黄金时期(30岁左右)。
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四、我们的说话风格
——建立品牌独特、统一的说话风格
目的:提高金色家园的品牌识别度,深化品牌的价值
理念,积累鲜明的品牌个性。
语言风格:自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现代……
画面风格:色彩丰富、版式简洁、笔触精致、
色调明朗、风格现代……
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五、阶段性广告规划
铺垫期
目的和方式:
通过对目标消费者在都市中的生活经历、生活方式、生活态4r5度的总结性描述,鲜明地向他们亮出金色家园的生活价值观,直接、坦诚。向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知心,我理解你,我知道你的需要,金色家园为你而出现。媒介选择:中缝与横跨版结合。
——***,来自都市——创造,来自都市
——成功,来自都市——生活,丰富都市
——城市的,我的生活,我的爱,万科金色家园
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开盘
主题:
我为你建设的生活在今天展开,***和努力