文档介绍：临安清凉峰国家级自然保护区森林旅游创意开发
——对客源市场的开发设计
旅游管理101 朱金悦
摘要: 为探明客源市场生态旅游消费的潜在特征采用问卷调查的形式就杭州市居民对临安清凉峰国家级自然保护区森林旅游问题进行抽样调查结果显示森林旅游符合人们回归自然的旅游新时尚有着极大的开发空间。
关键词:抽样调查游客旅游动机、旅游偏好、客源市场开发策略
随着人类文明的迅速发展,城市人口增多,城市“生态贫困”现象日益严重,走向大森林、回归大自然的森林旅游正在兴起。森林旅游将成为旅游中一种新的时尚,旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动,为了实现回归大自然,返璞归真,追求天人合一的境界,满足其精神上和心理上的高层次要求,从游客旅游动机、旅游偏好、客源市场开发策略等提出应对措施,努力发展清凉峰森林旅游的美好明天。
清凉峰国家级自然保护区前身为龙塘山省级自然保护区,1998年8月,经国务院批准,清凉峰自然保护区被列为国家级自然保护区。清凉峰自然保护区地处浙西北山区的临安市境内,大至坐标位置:东经118050′~119012′,北纬30001′~30018′。由于其独特的地理位置和自然条件,区内生物多样性突出,资源极其丰富。她保存着中亚热带北部亚热带山地复杂多样的森林生态系统和较完整的植被垂直带谱,拥有多种珍稀、濒危植物和特有属种、模式植物、经济植物以及多种珍稀、濒危的野生动物,属森林和野生动物类型保护区,兼具生物种源自然保护区和自然生态系统保护区的性质。保护区内现存有高等植物1976种,脊椎动物283种,植被类型多样,种类组成复杂,珍稀物种荟萃,保存着南方红豆衫、银缕梅、夏腊梅等国家级重点保护植物32种,保护着梅花鹿、黑麂、云豹等国家重点保护动物38种,尤其是华南野生梅花鹿,是属世界珍稀濒危、野生保存种群最大的野生动物。此外它还是一个模式标本的集中产地,产植物模式标本28种,生物资源具有多样性、复杂性和一定的古老性、原生性,具有很高保护价值。但到目前为止,清凉峰森林旅游开发刚起步,为了更好地开发清凉峰生态森林旅游市场和了解客源市场,在杭州市进行了一次抽样调查。
一、调查结果:
(一)、游客旅游动机分析
统计数据显示,想来清凉峰的游客中以观光度假游览为目的的游客所占比重最大,占
据了整个客源的三分之二,而考察研究的比例也十分惊人,这与清凉峰自身的资源特点
是相符的,同时公务会议及商贸旅游所占比例分别不足10%;近年来浙江省招商引资大
力发展经济并举办大型展会,来自全国各地乃至世界的友人都是清凉峰潜在的客源,我
们要清醒地认清其中蕴含的巨大市场。为了更好地满足旅游者的需求,清凉峰旅游开发
应从观光旅游型,转为观光度假旅游型,逐步完善度假休闲地及配套设施,同时根据清凉峰资源特点吸引更多科考目的的游客,相应地拓展产品和市场空间。
(二)、旅游偏好分析
不同年龄、职业、学历的游客的旅游偏好有明显的差异。从年龄看,年轻人偏好鲜明,
在登山探险、温泉疗养上的偏好与中老年人反差明显,中年人除疗养偏好、老年人除风
光、度假偏好相对突出外,其它偏好变化和相对比例相似。从文化程度看,高学历者的科
考、登山兴趣更浓,低学历者约2/3的人对自然风光、度假疗养感兴趣。.即随着游客学
历的增高,以自然风光为偏好的游客比例下降,而对疗养环境和