文档介绍：:..浅论三线城市广告行业的发展一一听义乌?观义乌?思义乌摘要:作为一个年轻的产业,近年来,广告行业的发展可谓水涨船高。随着经济水平的不断提升,广告行业也开始逐渐从一二线城市涌向三线城市,一定程度上带动了当地的经济发展。本文中,笔者将以义乌城市的实际情况为例,分析三线城市广告行业的发展现状。关键词:三线城市;广告行业;义乌随着经济的不断发展,“广告”这个词也如旧时王谢堂前的燕子一样飞入了寻常百姓家,与此同时,促进广告行业的迅猛发展。那么,何谓广告行业呢?广告行业主要是指由提供广告产品和服务,或使用相同原材料和工艺技术,在广告或相关价值链上活动的企业共同构成的集合,主要包括广告公司和广告媒介。近年来,由于经济规模的扩大和市场的成熟,广告行业日渐渗透到三线城市,在一定程度上,带动了当地的经济发展。本文将以义乌城市的广告行业为例,对三线城市广告行业的发展情况进行简要分析。一、我国三线城市广告行业的发展现状广告行业的发展离不开相对成熟的经济环境,三线城市的经济发展水平远远无法和一二线城市相比,所能提供给广告行业的发展空间和资源也是非常有限的。而且三线城市的广告行业起步较晚,目前的发展规模仍然较小,虽然在某些领域例如房地产行业取得了一定成效,但整体发展水平仍有待提高。同时,由于资金、市场等资源还很缺乏,广告行业在三线城市的发展可以说是先天不足,要走的路还很漫长和曲折[1]。二、,广告产业形成一定规模。义乌广告行业是伴随着义乌中国小商品城的兴起和区域经济的持续繁荣而不断发展壮大的。义乌作为目前全球最大的小商品集散地和出口基地之一,是国际性的小商品流通、信息、展示中心。商品已出口到219个国家和地区,年出口57万多个标准集装箱,外贸出口占65%强,常驻外商达万名,有83个国家和地区在市场设立进口商品馆,义乌区域经济繁荣度、外向度在三线城市中可谓首屈一指。据义乌工商部门统计,截止XX年义乌共有个体工商户148722户,注册资金总额亿元,比“十五”末期的XX年分别增长了%和21倍;民营企业19693家,注册资金总额亿元,分别比XX年增长了%和%。民营经济主体在量上扩张的同时,也实现了规模更大、实力更强。近年来义乌陆续涌现了一批规模较大、实力较强的企业集团,目前义乌冠省名企业达1066家,冠无区域名称的企业有45家;登记民营集团公司达41家,比XX年增长了416%;义乌企业拥有国家工商总局认定的中国驰名商标12件,商标综合实力连续多年位居全国县级市第二,浙江省第一。从以上数据分析看,义乌绝大多数的企业尚处于创业提升阶段,在树立企业形象、提升品牌知名度等方面都有着迫切需求,义乌广告行业拥有得天独厚的发展环境和区位优势,所以义乌虽然作为三线城市,但其广告行业在市场整体规模上已经接近国内二线城市水平。。广告公司的核心价值是创作能力,三线城市广告公司创作能力和创意水平不足是当前我国广告行业发展现状中一个不争的事实。义乌有着较大的广告市场规模,且产业正处在高速发展期,但也同样面临着广告综合服务能力滞后产业发展的突出矛盾,一方面是义乌本土广告主庞大的广告服务需求,一方面则是义乌广告行业在服务专业性、创作能力上的不足,导