文档介绍：品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理摘要一个没有世界名牌的国家,不能称之发达国家,一个缺少世界名牌的市场不是一个完善的市场。如果一个企业创出品牌,其代表的不仅是一个企业、一个行业、一个产品,更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象。品牌不仅是企业财富的象征,更是国家实力的象征。品牌营销的成败,直接影响着名牌的诞生与否。本文拟从品牌与品牌营销及现代营销管理的基本概念入手,分析品眚营销的若干重要内容,研究品牌营销的若干重要战略,结合中国企业品牌营销存在的问题,提出中国品牌营销发展的对策,并结合广东水电二局股份有限公司实施名牌战略作了实证分析。本文分为四个部分:第一部分,企业品牌营销概论;第二部分,企业品牌营销的主要内容;第三部分,品牌营销战略研究;第四部分,中国企业品牌营销的问题及对策。关健词:品牌、名牌、品牌营销,onceptofbrandandbrandmarketing,thisthesisanalyzessomeimportantcontentofbrandmarketingplan,,petitivepowerofChineseenterprise,:onceptabortbrandmarketing:Chapter2analyzesthemaincontentofbrandmarketingplan;Chapter3studiesonbrandmarketingtacties;Chapter4turnestothestudyonthecurrentsituatuon,;mercialuse目录中文摘要 1英文摘要 2第一章企业品牌营销概论要内容 、名牌与品牌营销 5一、品牌的含义 5二、中国品牌的发展 6三、品牌营销与现代营销管理 9一、品牌质量 9二、品牌CIS 9三、品牌商标 11四、品牌公关 12五、品牌广告 12六、品牌资产 13第二章企业品牌营销战略研究 15一、品牌定位战略 15二、品牌推广战略 16三、品牌扩展战略 18四、品牌竞争战略 25一、品牌营销与知识营销结合 25二、品牌营销与网络营销结合 25三、全球营销与品牌营销相结合 27四、绿色营销与品牌营销相结合 27五、关系营销与品牌营销相结合 28第三章中国企业品牌营销的问题及对策 35一、重建设资质,突出主业,提高企业的核心竞争力 35二、重质量管理,创名牌企业 36三、重精品工程建设,做好重大项目 37结论 39注释 41参考文献 、名牌与品牌营销一、品牌的含义品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。品牌可分为产品品牌、服务品牌和公司品牌。产品品牌是该产品区别于其它同类商品的名称;服务品牌是服务情况包括服务质量、可信度的通称;公司品牌是指在市场上有影响力、有价值的公司的名称,如南方航空公司、IBM公司、海尔集团、联想集团等。公司品牌往往有这些公司产生的核心商品或主流商品的含义。品牌的内涵非常丰富,任何一个品牌都包含这样三层基本内容:一种概念、一种承诺、一种利益、一种口碑、一种品味;专利标志、名称、商标标志、徽标;产品或服务。从形式上看,品牌主要包括三个部分:(1)品牌名称。指品牌中可以用声音念出的部分。如“IBM”、“长虹”、“康佳”、“联想”等;(2)品牌标记。指品牌中可以识别但不可用声音念出来的部分,是用各种符号、设计、色彩、字母、图案等来表现的品牌;(3)商标。指通过注册而获得法律保护的品牌。商标保护了品牌名称和品牌标记的专用权(使用权、所有权、转让权等),没有经过商标注册的品牌是不受法律保护的。品牌,不单是由符号、文字、图案等构成的识别产品的标志,它更是超越有形资产的一种无形资产。据1997年世界最有